| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 第一章 互联网时代下品牌传播新趋势 | 第16-24页 |
| 第一节 互联网时代下品牌传播环境与消费者发生变化 | 第16-20页 |
| 一、互联网时代下品牌传播环境发生变化 | 第16-18页 |
| 二、互联网时代下消费者发生变化,年轻人成消费主力 | 第18-20页 |
| 第二节 互联网时代下品牌发展面临挑战 | 第20-24页 |
| 一、互联网时代下品牌老化严重 | 第20-22页 |
| 二、互联网时代下企业进行品牌年轻化建设 | 第22-24页 |
| 第二章 互联网时代下品牌传播的定位年轻化 | 第24-30页 |
| 第一节 互联网时代下品牌市场定位年轻化 | 第24-27页 |
| 一、品牌的消费群体定位于90后 | 第24-25页 |
| 二、品牌的产品定位年轻化 | 第25-27页 |
| 第二节 互联网时代下品牌形象定位年轻化 | 第27-30页 |
| 一、品牌的产品包装年轻化 | 第27-28页 |
| 二、品牌的产品代言人年轻化 | 第28-30页 |
| 第三章 互联网时代下品牌传播的媒介年轻化 | 第30-39页 |
| 第一节 互联网时代下品牌传播的媒介选择偏重新媒体 | 第30-34页 |
| 一、微博的品牌传播 | 第30-32页 |
| 二、微信的品牌传播 | 第32-33页 |
| 三、B站和移动视频直播平台的品牌传播 | 第33-34页 |
| 第二节 互联网时代下品牌传播打造年轻的媒介组合 | 第34-39页 |
| 一、围绕品牌接触点做年轻化布局 | 第34-36页 |
| 二、品牌的媒介组合策略年轻化 | 第36-39页 |
| 第四章 互联网时代下品牌传播的内容年轻化 | 第39-47页 |
| 第一节 互联网时代下线上品牌传播内容贴近年轻人喜好 | 第39-44页 |
| 一、品牌传播内容添加年轻化元素 | 第39-41页 |
| 二、品牌广告宣传语言轻松幽默 | 第41-42页 |
| 三、品牌利用二次元文化进行IP营销 | 第42-44页 |
| 第二节 互联网时代下线下活动内容加强年轻化品牌形象 | 第44-47页 |
| 一、品牌线下活动注重与年轻人互动 | 第44-45页 |
| 二、品牌注重打造沉浸式互动体验营销 | 第45-47页 |
| 第五章 互联网时代下品牌年轻化过程中的问题与发展趋势 | 第47-54页 |
| 第一节 互联网时代下品牌年轻化过程中存在的问题 | 第47-50页 |
| 一、品牌没有洞察消费者 | 第47-48页 |
| 二、品牌代言不能突出品牌个性 | 第48-50页 |
| 第二节 互联网时代下品牌年轻化的发展趋势 | 第50-54页 |
| 一、品牌理念以定位为本 | 第50-51页 |
| 二、品牌行销忠于品牌个性 | 第51-52页 |
| 三、品牌传播善用新媒体 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
