| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一章 品牌自媒体与品牌传播 | 第15-29页 |
| 第一节 自媒体的概念和传播特性 | 第15-18页 |
| 一、自媒体的基本概念与发展历程 | 第15-16页 |
| 二、比较中的自媒体传播特性 | 第16-18页 |
| 第二节 品牌自媒体的主要形式 | 第18-24页 |
| 一、微博：引领开放的自媒播平台 | 第18-19页 |
| 二、微信公众平台:一种全新的自媒体形式 | 第19-21页 |
| 三、以QQ兴趣部落为代表的SNS社交网站 | 第21-22页 |
| 四、知乎为代表的网络问答社群 | 第22-23页 |
| 五、头条号等自媒体创作平台 | 第23-24页 |
| 第三节 品牌传播的理论背景 | 第24-28页 |
| 一、符号互动理论 | 第24-25页 |
| 二、两级传播理论 | 第25页 |
| 三、使用与满足理论 | 第25-26页 |
| 四、说服理论 | 第26页 |
| 五、选择性理论 | 第26-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第二章 品牌自媒体的构建基础与价值观传达 | 第29-39页 |
| 第一节 品牌自媒体的传播语境 | 第29-30页 |
| 一、传播中的高低语境 | 第29页 |
| 二、品牌自媒体与受众对话的语境分析 | 第29-30页 |
| 第二节 价值观在营销中的作用分析 | 第30-31页 |
| 一、价值观对消费行为的指导作用 | 第30-31页 |
| 二、营销价值观对营销行为的指导意义 | 第31页 |
| 第三节 品牌的价值观输出内容分析 | 第31-34页 |
| 一、价值观主题设置分析 | 第32-33页 |
| 二、价值观输出操作模式分析 | 第33-34页 |
| 第四节 自媒体平台上的价值观输出优势 | 第34-38页 |
| 一、自媒体强交互性优势分析 | 第35页 |
| 二、自媒体用户习惯优势分析 | 第35-36页 |
| 三、自媒体输出内容优势分析 | 第36-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第三章 品牌自媒体中的价值观输出机制 | 第39-44页 |
| 第一节 受众接收信息处理系统 | 第39-40页 |
| 一、双重加工理论模式背景 | 第39页 |
| 二、受众信息处理系统 | 第39-40页 |
| 第二节 品牌自媒体价值观输出机制 | 第40-43页 |
| 一、品牌自媒体价值观输出机制过程示意 | 第40-41页 |
| 二、品牌自媒体价值观输出的传播理论依据 | 第41-42页 |
| 三、品牌自媒体价值观输出三个环节 | 第42-43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 品牌自媒体输出价值观存在的问题及思考 | 第44-49页 |
| 第一节 品牌自媒体价值观输出生态中的文化伦理问题及思考 | 第44-46页 |
| 一、文化伦理问题 | 第44-45页 |
| 二、品牌自媒体价值观输出生态中的文化伦理思考 | 第45-46页 |
| 第二节 量化品牌自媒体的价值观的输出效果的问题与思考 | 第46-47页 |
| 一、量化品牌自媒体价值观输出效果的问题 | 第46页 |
| 二、量化问题引发的思考 | 第46-47页 |
| 第三节 品牌的自媒体价值观输出机制尚在摸索之中 | 第47-48页 |
| 一、品牌自媒体运营中的无序性 | 第47页 |
| 二、品牌自媒体运营目标与传播机制的相悖性 | 第47-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |