| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路 | 第11页 |
| 1.4 论文结构 | 第11-13页 |
| 第二章 营销渠道模式与智能手机营销渠道 | 第13-23页 |
| 2.1 营销渠道模式文献综述 | 第13-14页 |
| 2.2 营销渠道模式理论研究 | 第14-18页 |
| 2.2.1 营销渠道模式定义 | 第14-15页 |
| 2.2.2 营销渠道的成员 | 第15-16页 |
| 2.2.3 营销渠道的结构 | 第16-18页 |
| 2.3 智能手机营销渠道文献综述 | 第18-19页 |
| 2.4 智能手机营销渠道理论研究 | 第19-23页 |
| 2.4.1 传统手机营销渠道介绍 | 第19-20页 |
| 2.4.2 运营商手机营销渠道模式介绍 | 第20-21页 |
| 2.4.3 互联网手机营销渠道介绍 | 第21-23页 |
| 第三章 国产智能手机行业状况概述与分析 | 第23-30页 |
| 3.1 国产智能手机行业宏观背景PEST理论分析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 经济推动 | 第23-24页 |
| 3.1.2 科技进步 | 第24-25页 |
| 3.1.3 政策支持 | 第25-26页 |
| 3.1.4 社会因素 | 第26页 |
| 3.2 国产智能手机制造商概况 | 第26-27页 |
| 3.3 国产智能手机行业现状与分析 | 第27-30页 |
| 第四章 手机营销渠道演变历程及智能手机渠道特征分析 | 第30-42页 |
| 4.1 手机营销渠道的演变历程 | 第30-38页 |
| 4.1.1 中国电信垄断手机市场营销渠道阶段 | 第30-31页 |
| 4.1.2 全国性总代理营销渠道阶段 | 第31-32页 |
| 4.1.3 区域分销渠道模式阶段 | 第32-34页 |
| 4.1.4 终端零售分销渠道模式阶段 | 第34-35页 |
| 4.1.5 运营商模式重返市场阶段 | 第35-36页 |
| 4.1.6 互联网营销渠道模式阶段 | 第36-37页 |
| 4.1.7 多种营销渠道模式并存融合阶段 | 第37-38页 |
| 4.2 智能手机营销渠道的特征 | 第38-42页 |
| 4.2.1 智能手机营销渠道普遍性 | 第38-39页 |
| 4.2.2 智能手机营销渠道特殊性 | 第39-42页 |
| 第五章 国产智能手机营销渠道模式竞争结构分析 | 第42-49页 |
| 5.1 智能手机营销渠道模式竞争结构现状 | 第42-44页 |
| 5.1.1 传统手机营销渠道下沉 | 第43页 |
| 5.1.2 运营商手机营销渠道回归 | 第43-44页 |
| 5.1.3 互联网手机营销渠道扩展 | 第44页 |
| 5.2 智能手机营销渠道模式竞争结构分析 | 第44-49页 |
| 5.2.1 智能手机制造商的营销渠道竞争 | 第44-46页 |
| 5.2.2 价格区间手机产品的营销渠道竞争 | 第46-47页 |
| 5.2.3 地理区域的营销渠道竞争 | 第47-49页 |
| 第六章 国产智能手机营销渠道发展趋势及改进方向 | 第49-56页 |
| 6.1 全渠道发展趋势 | 第49-51页 |
| 6.1.1 营销渠道扁平化 | 第49-50页 |
| 6.1.2 终端零售规模化 | 第50页 |
| 6.1.3 营销渠道互联网化 | 第50-51页 |
| 6.1.4 营销渠道复杂化 | 第51页 |
| 6.2 国产智能手机营销渠道改进方向 | 第51-56页 |
| 6.2.1 市场客户导向 | 第52页 |
| 6.2.2 渠道环节细分 | 第52-53页 |
| 6.2.3 运营以人为本 | 第53-54页 |
| 6.2.4 坚持渠道创新 | 第54-56页 |
| 第七章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 7.1 研究结论 | 第56页 |
| 7.2 研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |