| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究内容与框架 | 第12-16页 |
| 一、研究内容 | 第12-13页 |
| 二、研究框架 | 第13-14页 |
| 三、研究方法 | 第14页 |
| 四、可能的创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-24页 |
| 第一节 品牌社群研究综述 | 第16-20页 |
| 一、品牌社群 | 第16-17页 |
| 二、品牌社群的研究现状 | 第17-19页 |
| 三、品牌社群的特征维度 | 第19-20页 |
| 第二节 感知价值研究综述 | 第20-22页 |
| 一、感知价值的概念 | 第20-21页 |
| 二、感知价值的研究现状 | 第21-22页 |
| 第三节 品牌忠诚研究综述 | 第22-24页 |
| 一、品牌忠诚的概念 | 第22-23页 |
| 二、品牌忠诚的影响因素 | 第23-24页 |
| 第三章 理论分析与模型构建 | 第24-33页 |
| 第一节 理论分析 | 第24-26页 |
| 一、品牌社群特征与社群成员感知价值的关系的理论分析 | 第24-25页 |
| 二、品牌社群特征与消费者品牌忠诚的关系研究 | 第25-26页 |
| 三、社群成员的感知价值与品牌忠诚的关系研究 | 第26页 |
| 四、感知价值的中介作用假设 | 第26页 |
| 第二节 理论模型 | 第26-27页 |
| 第三节 变量的定义与测量 | 第27-29页 |
| 一、变量操作化定义 | 第27-28页 |
| 二、变量的测量依据 | 第28-29页 |
| 第四节 问卷设计和小样本测试 | 第29-32页 |
| 一、问卷设计 | 第29-30页 |
| 二、小样本测试 | 第30-32页 |
| 第五节 问卷的发放与回收 | 第32-33页 |
| 第四章 数据处理与分析 | 第33-50页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第33-35页 |
| 一、样本人口统计特征 | 第33-34页 |
| 二、各变量的描述统计 | 第34-35页 |
| 第二节 信度分析 | 第35-36页 |
| 第三节 效度和因子分析 | 第36-40页 |
| 一、品牌社群特征的效度和因子分析 | 第37-38页 |
| 二、感知价值的效度和因子分析 | 第38-39页 |
| 三、品牌忠诚的效度分析和因子分析 | 第39-40页 |
| 第四节 相关性分析 | 第40-41页 |
| 第五节 回归分析 | 第41-50页 |
| 一、品牌社群特征与感知价值的回归分析 | 第41-43页 |
| 二、品牌社群特征与品牌忠诚的回归分析 | 第43-45页 |
| 三、感知价值与品牌忠诚的回归分析 | 第45-46页 |
| 四、感知价值的中介效应检验 | 第46-50页 |
| 第五章 研究结论与管理启示 | 第50-53页 |
| 一、研究结论 | 第50页 |
| 二、营销启示 | 第50-52页 |
| 三、局限性与未来研究启示 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 在读期间科研成果 | 第62页 |