| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8页 |
| 1.1.1 大学生参与体育消费的的必要性 | 第8页 |
| 1.1.2 大学生参与体育消费的的必然性 | 第8页 |
| 1.2 研究现状 | 第8-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 相关概念的界定 | 第11-12页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第12-15页 |
| 2.1 研究对象 | 第12页 |
| 2.2 研究方法 | 第12-15页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第12页 |
| 2.2.2 专家访谈法 | 第12页 |
| 2.2.3 问卷调查法 | 第12-13页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第13-14页 |
| 2.2.5 问卷信效度检验 | 第14-15页 |
| 3 研究结果与分析 | 第15-34页 |
| 3.1 辽宁省大学生的体育消费水平的分析 | 第15-20页 |
| 3.1.1 辽宁省大学生总体的体育消费水平 | 第15-16页 |
| 3.1.2 不同性别大学生的体育消费水平分析 | 第16页 |
| 3.1.3 不同学历大学生的体育消费水平分析 | 第16-17页 |
| 3.1.4 不同专业大学生的体育消费水平分析 | 第17-18页 |
| 3.1.5 不同生源地大学生的体育消费水平分析 | 第18-20页 |
| 3.2 辽宁省大学生对十二运会赛事消费的动机倾向分析 | 第20-26页 |
| 3.2.1 实物需求动机 | 第20-21页 |
| 3.2.2 消遣娱乐动机 | 第21-22页 |
| 3.2.3 明星效应动机 | 第22-23页 |
| 3.2.4 人际交往动机 | 第23-24页 |
| 3.2.5 从众攀比动机 | 第24页 |
| 3.2.6 廉价刺激动机 | 第24-25页 |
| 3.2.7 纪念品留念动机 | 第25-26页 |
| 3.3 辽宁省大学生对十二运会赛事消费的需求结构分析 | 第26-29页 |
| 3.3.1 实物型体育消费 | 第27-28页 |
| 3.3.2 劳务型体育消费 | 第28页 |
| 3.3.3 信息型体育消费 | 第28-29页 |
| 3.3.4 博弈型体育消费 | 第29页 |
| 3.4 影响辽宁省大学生对十二运会赛事消费的主要因素分析 | 第29-34页 |
| 3.4.1 影响辽宁省大学生对十二运会进行赛事消费的经济因素 | 第29-30页 |
| 3.4.2 影响辽宁省大学生对十二运会进行赛事消费的文化因素 | 第30-31页 |
| 3.4.3 影响辽宁省大学生对十二运会进行赛事消费的赛事讯息因素 | 第31-32页 |
| 3.4.4 影响辽宁省大学生对十二运会进行赛事消费的交通因素 | 第32页 |
| 3.4.5 影响辽宁省大学生对十二运会进行赛事消费的时间因素 | 第32-33页 |
| 3.4.6 影响辽宁省大学生对十二运会进行赛事消费的其他因素 | 第33-34页 |
| 4 结论与建议 | 第34-36页 |
| 4.1 结论 | 第34页 |
| 4.2 建议 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 附录A 《辽宁十二运会举办的商业消费研究》大学生问卷 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
