| 摘要 | 第8-10页 |
| abstract | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容、方法和技术路线 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究的技术路线 | 第18页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第18-20页 |
| 2 理论基础 | 第20-24页 |
| 2.1 渠道关系理论 | 第20-21页 |
| 2.2 交易成本理论 | 第21-22页 |
| 2.3 社会交换理论 | 第22-24页 |
| 3 文献回顾 | 第24-34页 |
| 3.1 关系承诺相关研究 | 第24-29页 |
| 3.1.1 关系承诺的内涵 | 第24-25页 |
| 3.1.2 关系承诺的维度 | 第25-26页 |
| 3.1.3 关系承诺的影响因素 | 第26-28页 |
| 3.1.4“龙头企业+农户”模式中关系承诺的研究 | 第28-29页 |
| 3.2“龙头企业+农户”渠道稳定性的相关研究 | 第29-32页 |
| 3.2.1“龙头企业+农户”渠道稳定性的影响因素研究 | 第29-30页 |
| 3.2.2 不同治理机制对“龙头企业+农户”渠道稳定性的影响研究 | 第30-32页 |
| 3.3“龙头企业+农户”模式中关系承诺与渠道稳定性的关系研究 | 第32-34页 |
| 4 理论模型与研究假设 | 第34-38页 |
| 4.1 研究模型及说明 | 第34-35页 |
| 4.2 研究假设说明 | 第35-38页 |
| 4.2.1 信任对关系承诺影响的假设说明 | 第35页 |
| 4.2.2 价值规范对关系承诺影响的假设说明 | 第35-36页 |
| 4.2.3 专有性投资对关系承诺影响的假设说明 | 第36-37页 |
| 4.2.4 关系承诺对渠道稳定性的影响的假设说明 | 第37-38页 |
| 5 研究设计与研究方法 | 第38-43页 |
| 5.1 变量的可操作性定义及量表 | 第38-41页 |
| 5.1.1 信任的可操作化定义及量表 | 第38页 |
| 5.1.2 价值规范的可操作化定义及量表 | 第38-39页 |
| 5.1.3 专有性投资的可操作化定义及量表 | 第39-40页 |
| 5.1.4 关系承诺的可操作化定义及量表 | 第40-41页 |
| 5.1.5 渠道稳定性的可操作化定义及量表 | 第41页 |
| 5.2 问卷设计说明 | 第41-43页 |
| 6 实证分析与假设检验 | 第43-57页 |
| 6.1 数据收集和样本概况、样本的描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 6.1.1 数据收集 | 第43页 |
| 6.1.2 样本的描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 6.2 样本数据的品质检验 | 第45-53页 |
| 6.2.1 样本数据的信度检验 | 第45-48页 |
| 6.2.2 样本数据的效度检验 | 第48-52页 |
| 6.2.3 变量相关性分析 | 第52-53页 |
| 6.3 假设检验与结果分析 | 第53-57页 |
| 6.3.1 信任、价值规范、专有性投资与情感性承诺的回归分析 | 第53-54页 |
| 6.3.2 信任、价值规范、专有性投资与算计性的承诺的回归分析 | 第54页 |
| 6.3.3 情感性承诺、算计性承诺与违约倾向的回归分析 | 第54-55页 |
| 6.3.4 情感性承诺、算计性承诺与续约意愿的回归分析 | 第55-56页 |
| 6.3.5 假设检验情况汇总 | 第56-57页 |
| 7 研究结论与建议 | 第57-62页 |
| 7.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 7.2 建议 | 第58-60页 |
| 7.3 本研究的不足与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-71页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间发表的相关论文 | 第71-72页 |
| 附录B 攻读硕士学位期间参与的课题与项目 | 第72-73页 |
| 附录C“龙头企业+农户”渠道稳定性相关研究的调查问卷 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
