| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 引言 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 论文结构 | 第13-15页 |
| 第2章 传统营销与网络营销对比分析 | 第15-31页 |
| 2.1 传统营销的概念及策略 | 第15-18页 |
| 2.1.1 传统营销的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 传统营销的策略 | 第15-18页 |
| 2.2 网络营销的概念、手段及程序 | 第18-22页 |
| 2.2.1 网络营销的概念 | 第18页 |
| 2.2.2 网络营销的程序 | 第18-19页 |
| 2.2.3 网络营销的步骤 | 第19-21页 |
| 2.2.4 网络营销的手段 | 第21-22页 |
| 2.2.5 网络营销的参与者 | 第22页 |
| 2.3 网络营销与传统营销对比分析 | 第22-29页 |
| 2.3.1 网络营销的优势和不足 | 第22-24页 |
| 2.3.2 网络营销与传统营销主要因素对比 | 第24-29页 |
| 2.4 网络营销对传统营销的影响 | 第29-31页 |
| 2.4.1 以产品为中心转向以客户为中心 | 第29页 |
| 2.4.2 由生产成本定价转向顾客确定成本价格 | 第29-30页 |
| 2.4.3 以产品分销方便顾客为中心制定销售渠道策略 | 第30页 |
| 2.4.4 传统的推式促销转向拉式沟通 | 第30-31页 |
| 第3章 企业外部环境分析 | 第31-42页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第31-32页 |
| 3.2 硫酸锌的生产工艺及技术进展 | 第32页 |
| 3.2.1 硫酸锌主要生产方法 | 第32页 |
| 3.2.2 硫酸锌工艺技术进展和发展趋势 | 第32页 |
| 3.3 硫酸锌行业产业链构成模型分析 | 第32-34页 |
| 3.3.1 硫酸锌上游企业 | 第32-33页 |
| 3.3.2 硫酸锌下游企业 | 第33-34页 |
| 3.4 硫酸锌国内生产及需求情况 | 第34-36页 |
| 3.4.1 国内硫酸锌生产情况 | 第34-35页 |
| 3.4.2 硫酸锌需求情况 | 第35-36页 |
| 3.5 竞争状况分析 | 第36-40页 |
| 3.5.1 供应商的议价能力 | 第36-37页 |
| 3.5.2 购买者的议价能力 | 第37页 |
| 3.5.3 新进入者的威胁 | 第37-38页 |
| 3.5.4 替代品的威胁 | 第38页 |
| 3.5.5 同业竞争者的竞争程度 | 第38-40页 |
| 3.6 硫酸锌市场行情预测 | 第40-42页 |
| 3.6.1 市场需求分析及预测 | 第40页 |
| 3.6.2 价格分析及预测 | 第40-42页 |
| 第4章 企业内部环境分析 | 第42-46页 |
| 4.1 MINEJINN公司现状 | 第42-45页 |
| 4.1.1 MineJinn公司人力资源情况 | 第42-43页 |
| 4.1.2 MineJinn公司管理状况与信息化水平 | 第43页 |
| 4.1.3 MineJinn公司技术水平 | 第43-44页 |
| 4.1.4 Minejinn公司生产能力分析 | 第44页 |
| 4.1.5 Minejinn公司营销与营销策略现状分析 | 第44页 |
| 4.1.6 Minejinn公司资源能力分析 | 第44页 |
| 4.1.7 Minejinn公司核心竞争力分析 | 第44-45页 |
| 4.2 MINEJINN企业目标 | 第45-46页 |
| 第5章 网络营销策略的制定 | 第46-61页 |
| 5.1 MINEJINN公司SWOT分析 | 第46-49页 |
| 5.1.1 优势(Strength) | 第46-47页 |
| 5.1.2 劣势(Weaknesses) | 第47页 |
| 5.1.3 机会(opportunity) | 第47-48页 |
| 5.1.4 威胁(threats) | 第48-49页 |
| 5.2 产品策略 | 第49-53页 |
| 5.2.1 产品竞争力分析 | 第49-51页 |
| 5.2.2 产品定制策略 | 第51页 |
| 5.2.3 产品品牌策略 | 第51-53页 |
| 5.3 价格策略 | 第53-58页 |
| 5.3.1 网络营销价格策略影响因素 | 第53-55页 |
| 5.3.2 网络营销定价特点 | 第55-56页 |
| 5.3.3 网络营销定价目标和控制 | 第56-57页 |
| 5.3.4 网络营销动态价格策略制定 | 第57-58页 |
| 5.4 促销策略 | 第58页 |
| 5.4.1 网上折价促销 | 第58页 |
| 5.4.2 网上变相折价促销 | 第58页 |
| 5.4.3 样品赠送 | 第58页 |
| 5.5 渠道策略 | 第58-59页 |
| 5.5.1 供应商整合策略 | 第59页 |
| 5.5.2 销售商整合策略 | 第59页 |
| 5.6 服务策略 | 第59-61页 |
| 5.6.1 即时通信服务 | 第59-60页 |
| 5.6.2 安全度和信任度 | 第60页 |
| 5.6.3 售后跟踪服务 | 第60-61页 |
| 第6章 网络营销策略的实施与控制 | 第61-78页 |
| 6.1 门户推广方案 | 第61-71页 |
| 6.1.1 外部门户推广方案 | 第61-66页 |
| 6.1.2 企业门户网站建设与推广 | 第66-71页 |
| 6.2 网络营销组织建设 | 第71-74页 |
| 6.2.1 组织结构设计 | 第71-72页 |
| 6.2.2 营销人员职责分析 | 第72-74页 |
| 6.3 人员培训 | 第74-75页 |
| 6.3.1 培训内容设计 | 第74页 |
| 6.3.2 制定培训计划 | 第74-75页 |
| 6.4 网络营销成本分析与资金保障 | 第75-76页 |
| 6.5 网络营销环境监测 | 第76页 |
| 6.5.1 外部环境监测 | 第76页 |
| 6.5.2 内部环境监测 | 第76页 |
| 6.6 营销效果控制 | 第76-77页 |
| 6.6.1 广告投资回报控制 | 第76页 |
| 6.6.2 点击率控制 | 第76-77页 |
| 6.7 营销策略控制 | 第77-78页 |
| 第7章 结束语 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
