| 摘要 | 第3页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1. Einleitung | 第6-9页 |
| 2. Forschungsstand | 第9-14页 |
| 2.1 Werbung und Werbesprache | 第9-10页 |
| 2.2 Die Forschung über Werbesprache | 第10-12页 |
| 2.3 Die Forschungen über ideologische Werbung | 第12-14页 |
| 3. Theoretische Grundlage | 第14-19页 |
| 3.1 Konversationsmaxime | 第14-16页 |
| 3.2 Konversationelle Implikaturen | 第16-17页 |
| 3.3 Kommunikation in Werbung | 第17-19页 |
| 4. Quantitative Untersuchung zur Wirkung der ideologischen Werbungen | 第19-29页 |
| 4.1 Beschreibung der quantitativen Untersuchung | 第19-20页 |
| 4.1.1 Zur Wahl der Zielgruppe | 第19页 |
| 4.1.2 Zur Konstruktion des Fragebogens | 第19-20页 |
| 4.1.3 Verteilung der Frageb gen | 第20页 |
| 4.2 Aufstellung bzw.überprüfung der Hypothesen aufgrund der Datenergebnisse | 第20-27页 |
| 4.3 Zusammenfassung | 第27-29页 |
| 5. Qualitative Untersuchung zur Wirkung der ideologischen Werbungen | 第29-62页 |
| 5.1 Beispielanalyse | 第29-45页 |
| 5.2 Typische Sprachliche Mittel | 第45-59页 |
| 5.2.1 Parodie | 第46-50页 |
| 5.2.2 Metapher | 第50-51页 |
| 5.2.3 übertreibung/Hyperbel | 第51-53页 |
| 5.2.4 Lexikalischer Exhibitionismus | 第53-55页 |
| 5.2.5 Amplificatio (Aufbauschung) | 第55-58页 |
| 5.2.6 Collage | 第58-59页 |
| 5.3 Pragmatheoretische Erkl rung zur Qualitativen Untersuchung | 第59-62页 |
| 6. Schluss | 第62-64页 |
| 7. Literaturverzeichnis | 第64-66页 |
| 8. Anhang | 第66-71页 |
| Danksagung | 第71页 |
