HD公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 导论 | 第9-18页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 研究现状评述 | 第14页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究思路 | 第16页 |
| 1.5 论文的创新与不足 | 第16-18页 |
| 第二章 市场营销的相关概念及理论基础 | 第18-23页 |
| 2.1 市场营销策略相关概念 | 第18-19页 |
| 2.1.1 市场营销 | 第18页 |
| 2.1.2 市场营销策略 | 第18-19页 |
| 2.1.3 市场营销环境 | 第19页 |
| 2.2 市场营销的相关理论基础 | 第19-21页 |
| 2.2.1 STP策略 | 第19-20页 |
| 2.2.2 4P营销理论及发展 | 第20-21页 |
| 2.3 环境分析工具 | 第21-23页 |
| 2.3.1 SWOT分析法 | 第21页 |
| 2.3.2 PEST分析法 | 第21页 |
| 2.3.3 波特五力模型 | 第21-23页 |
| 第三章 HD公司市场营销策略实施现状分析 | 第23-30页 |
| 3.1 HD公司概述 | 第23-25页 |
| 3.1.1 HD公司概况 | 第23页 |
| 3.1.2 HD公司营销部门的人员分析 | 第23-24页 |
| 3.1.3 HD公司经营现状 | 第24-25页 |
| 3.2 HD公司营销策略分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 市场细分 | 第25-26页 |
| 3.2.2 市场定位 | 第26页 |
| 3.2.3 目标市场的选择 | 第26-27页 |
| 3.3 HD公司市场营销策略存在的问题分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 缺乏先进的营销理念 | 第27页 |
| 3.3.2 缺乏完善的实施体系 | 第27-28页 |
| 3.3.3 缺乏多元化营销渠道及销售模式 | 第28页 |
| 3.3.4 缺乏系统的产品定价机制 | 第28页 |
| 3.3.5 缺乏专业的营销队伍 | 第28-29页 |
| 3.3.6 缺乏明确的市场细分 | 第29-30页 |
| 第四章 HD公司营销策略优化的环境分析 | 第30-37页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第30-33页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第33-35页 |
| 4.2.1 现有的竞争对手分析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 新进入者威胁 | 第34页 |
| 4.2.3 替代品威胁 | 第34页 |
| 4.2.4 购买者的议价能力 | 第34页 |
| 4.2.5 供用商的议价能力 | 第34-35页 |
| 4.3 HD公司竞争优劣势分析 | 第35-37页 |
| 4.3.1 HD公司竞争优势 | 第35-36页 |
| 4.3.2 HD公司竞争劣势 | 第36-37页 |
| 第五章 HD公司营销策略的优化方案和实施保障 | 第37-46页 |
| 5.1 HD公司市场营销策略优化的依据 | 第37-39页 |
| 5.1.1 HD公司发展战略 | 第37页 |
| 5.1.2 HD公司经营目标 | 第37页 |
| 5.1.3 HD公司市场定位 | 第37-39页 |
| 5.2 HD公司营销策略的优化方案 | 第39-42页 |
| 5.2.1 现有市场的开发策略 | 第39页 |
| 5.2.2 专业化产品研发策略 | 第39-40页 |
| 5.2.3 拓展营销渠道策略 | 第40-41页 |
| 5.2.4 优化销售流程策略 | 第41页 |
| 5.2.5 市场推广策略 | 第41-42页 |
| 5.3 HD公司市场营销策略优化方案的实施保障 | 第42-46页 |
| 5.3.1 建立现代市场营销观念 | 第42-43页 |
| 5.3.2 加强市场营销队伍的管理 | 第43-45页 |
| 5.3.3 建立长效的营销创新机制 | 第45页 |
| 5.3.4 开拓多元化的营销渠道 | 第45-46页 |
| 第六章 结论与展望 | 第46-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第46页 |
| 6.2 展望和启示 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读硕士期间的科研成果 | 第53页 |
