我国服装设计师品牌营销策略研究--以婚纱礼服为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究方法和内容 | 第9-12页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| 第二章 婚纱礼服品牌营销理论基础和市场现状 | 第12-22页 |
| ·婚纱礼服品牌营销理论基础 | 第12-19页 |
| ·品牌营销 | 第12页 |
| ·营销理论 | 第12-13页 |
| ·品牌营销理论 | 第13-16页 |
| ·品牌营销策略 | 第16-19页 |
| ·婚纱礼服行业发展及市场现状 | 第19-22页 |
| ·婚纱礼服行业发展现状 | 第19-20页 |
| ·婚纱礼服市场现状 | 第20-22页 |
| 第三章 婚纱礼服设计师品牌选择影响因素分析 | 第22-32页 |
| ·调研设计 | 第22-23页 |
| ·调研对象 | 第22页 |
| ·调研问卷 | 第22-23页 |
| ·数据收集与分析 | 第23-25页 |
| ·调研结果分析 | 第25-32页 |
| ·样本特征 | 第25-26页 |
| ·信效度检验 | 第26页 |
| ·相关性分析 | 第26-27页 |
| ·因子分析 | 第27-32页 |
| 第四章 A设计师品牌婚纱礼服营销现状分析 | 第32-42页 |
| ·A设计师品牌婚纱礼服简介 | 第32页 |
| ·A设计师品牌婚纱礼服品牌竞争分析 | 第32-38页 |
| ·分析方法—波特五力分析模型 | 第32-33页 |
| ·新的竞争对手进入威胁 | 第33-34页 |
| ·替代品威胁 | 第34页 |
| ·买方议价能力 | 第34页 |
| ·供方议价能力 | 第34-35页 |
| ·现存竞争对手的竞争力 | 第35-38页 |
| ·A设计师品牌营销环境分析 | 第38-42页 |
| ·分析方法—SWOT分析法 | 第38-39页 |
| ·A设计师品牌的竞争优势 | 第39-40页 |
| ·A设计师品牌的竞争劣势 | 第40页 |
| ·A设计师品牌面临的机会 | 第40-41页 |
| ·A设计师品牌面临的威胁 | 第41-42页 |
| 第五章 A设计师品牌营销策略 | 第42-46页 |
| ·制定合适的总体战略 | 第42-43页 |
| ·注重人才队伍的建设 | 第43页 |
| ·打造专业化营销团队 | 第43-44页 |
| ·运用信息化管理手段 | 第44页 |
| ·推进高级定制服务业务 | 第44页 |
| ·建立完善的销售渠道 | 第44-46页 |
| 第六章 结束语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
