| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的主要思路 | 第10页 |
| ·研究的主要内容 | 第10页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·技术路线图 | 第11-13页 |
| 2 家电产品促销相关基础理论 | 第13-19页 |
| ·家电产品促销策略 | 第13-15页 |
| ·家电产品人员推销策略 | 第13页 |
| ·家电产品广告促销策略 | 第13页 |
| ·家电产品公共关系策略 | 第13-14页 |
| ·家电产品网络促销策略 | 第14页 |
| ·家电产品消费者促销和交易促销策略 | 第14页 |
| ·家电产品直接营销策略 | 第14-15页 |
| ·家电产品促销组合策略定义及应用 | 第15页 |
| ·推式策略 | 第15页 |
| ·拉式策略 | 第15页 |
| ·家电产品需求层次理论 | 第15-16页 |
| ·消费者行为理论 | 第16-17页 |
| ·家电产品竞争理论 | 第17-19页 |
| 3 松池负氧离子空气净化器产品营销环境 | 第19-32页 |
| ·宏观环境分析（PEST 分析） | 第19-25页 |
| ·政治环境 | 第19页 |
| ·经济环境 | 第19-24页 |
| ·文化环境 | 第24页 |
| ·技术环境 | 第24-25页 |
| ·行业环境分析 | 第25-28页 |
| ·产业环境分析 | 第25-27页 |
| ·产品生命周期分析 | 第27-28页 |
| ·内部条件分析 | 第28-31页 |
| ·组织结构 | 第28-29页 |
| ·企业文化 | 第29-30页 |
| ·资源条件 | 第30页 |
| ·核心能力 | 第30-31页 |
| ·SWOT 分析 | 第31-32页 |
| 4 松池负氧离子空气净化器产品促销过程存在的主要问题 | 第32-38页 |
| ·促销组合策略未拟定 | 第32-34页 |
| ·促销目标不明确 | 第32-33页 |
| ·促销策略不到位 | 第33-34页 |
| ·产品创新不够 | 第34-35页 |
| ·外型创新 | 第34页 |
| ·技术创新 | 第34-35页 |
| ·经费严重不足 | 第35页 |
| ·股东投入不足 | 第35页 |
| ·创造利润不足 | 第35页 |
| ·资金使用不当 | 第35页 |
| ·管理体制机制运行不清 | 第35-38页 |
| ·企业管理制度缺失 | 第35-36页 |
| ·经销商管理受制约 | 第36-38页 |
| 5 松池负氧离子空气净化器产品促销组合策略 | 第38-56页 |
| ·市场调查 | 第38-40页 |
| ·调查目的及方式 | 第38页 |
| ·调查结果 | 第38-39页 |
| ·调查分析 | 第39-40页 |
| ·促销目标 | 第40-43页 |
| ·促销目标提出 | 第40-41页 |
| ·促销目标分解 | 第41-42页 |
| ·根据促销目标选择促销组合策略 | 第42-43页 |
| ·促销策略 | 第43-56页 |
| ·广告策略 | 第43-44页 |
| ·人员销售策略 | 第44-46页 |
| ·公共关系策略 | 第46-49页 |
| ·营业推广策略 | 第49-56页 |
| 6 结论 | 第56-58页 |
| ·本文研究主要结论 | 第56页 |
| ·本文研究局限性与进一步研究 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果 | 第62页 |