DT公司品牌定位与推广研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 主要理论与方法 | 第13-20页 |
| ·品牌的传统观 | 第13-15页 |
| ·符号说 | 第13-14页 |
| ·情感说 | 第14页 |
| ·关系说 | 第14-15页 |
| ·资源说 | 第15页 |
| ·品牌的现代观——利益的源泉 | 第15-16页 |
| ·品牌个性化 | 第15-16页 |
| ·媒介说 | 第16页 |
| ·品牌的未来观——进化的视角 | 第16-17页 |
| ·品牌人性化 | 第16页 |
| ·品牌生态说 | 第16-17页 |
| ·战略性产品理论 | 第17-18页 |
| ·品牌与产品 | 第18-20页 |
| 第三章 行业发展现状分析 | 第20-30页 |
| ·行业发展现状 | 第20-22页 |
| ·行业发展过程 | 第20-21页 |
| ·发展阶段划分 | 第21-22页 |
| ·行业存在问题 | 第22-24页 |
| ·行业品牌传播 | 第24-25页 |
| ·近吸式烟机品牌 PR 传播分析 | 第24页 |
| ·近吸式烟机产品品牌传播诉求 | 第24-25页 |
| ·竞争对手分析 | 第25-28页 |
| ·烟机行业典型品牌介绍 | 第25-27页 |
| ·竞争品牌的模式分析 | 第27-28页 |
| ·竞争对手产品策略 | 第28页 |
| ·行业机会与威胁分析 | 第28-30页 |
| 第四章 基于问卷分析的 DT 公司品牌战略定位 | 第30-49页 |
| ·公司简介 | 第30-32页 |
| ·公司发展阶段 | 第30页 |
| ·业务范围 | 第30-31页 |
| ·品牌市场现状 | 第31-32页 |
| ·品牌调研目的 | 第32-33页 |
| ·问卷内容设计 | 第33-41页 |
| ·品牌调研的内容 | 第33页 |
| ·主要采用的品牌调研方式 | 第33页 |
| ·调研区域分布 | 第33-34页 |
| ·问卷内容设计 | 第34-41页 |
| ·调查问卷结果统计及分析 | 第41-44页 |
| ·调研区域结果收集情况 | 第41页 |
| ·调研结果统计分析 | 第41-43页 |
| ·调研结果分析 | 第43-44页 |
| ·DT 品牌营销问题分析 | 第44-46页 |
| ·品牌市场地位 | 第44页 |
| ·营销观念 | 第44-45页 |
| ·品牌观念 | 第45页 |
| ·品牌目标 | 第45-46页 |
| ·DT 的品牌战略定位 | 第46-49页 |
| 第五章 战略性产品的推广研究 | 第49-56页 |
| ·产品导入 | 第49-50页 |
| ·战略性产品命名 | 第49页 |
| ·战略性产品技术创新 | 第49页 |
| ·战略性产品体系 | 第49-50页 |
| ·战略性产品的市场进入策略 | 第50页 |
| ·战略性产品渠通模式 | 第50页 |
| ·战略性产品的传播策略 | 第50-51页 |
| ·DT 品牌传播方式研究 | 第51-56页 |
| ·关键竞争因素 | 第51-52页 |
| ·传播媒体 | 第52-56页 |
| 第六章 DT 品牌创新的实践 | 第56-65页 |
| ·DT 品牌创新与战略性产品构建路径分析 | 第56-59页 |
| ·品牌创新构建的路径 | 第56-57页 |
| ·DT 品牌创新与核心产品打造 | 第57-58页 |
| ·DT 品牌建设的三个阶段 | 第58-59页 |
| ·DT 品牌创新与战略性产品整合传播设计 | 第59-62页 |
| ·DT 近吸式烟机关键竞争因素 | 第59-61页 |
| ·DT 广告设计及投放 | 第61-62页 |
| ·DT 品牌终端创新建设 | 第62-65页 |
| 第七章 结论与展望 | 第65-66页 |
| ·研究结论 | 第65页 |
| ·不足与展望 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
