企业微信营销传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 理论综述 | 第14-34页 |
| ·整合营销传播概述 | 第14页 |
| ·移动互联网营销传播概述 | 第14-16页 |
| ·移动互联网营销发展 | 第14-16页 |
| ·移动互联网营销传播方式 | 第16页 |
| ·微信的定义及发展历程 | 第16-23页 |
| ·微信的概念 | 第16-19页 |
| ·微信功能 | 第19-20页 |
| ·微信发展 | 第20-22页 |
| ·企业微信平台功能 | 第22-23页 |
| ·微信营销传播环境分析 | 第23-30页 |
| ·政治法律环境 | 第23页 |
| ·技术环境 | 第23-24页 |
| ·市场环境 | 第24页 |
| ·用户分析 | 第24-30页 |
| ·微信营销传播特点 | 第30-34页 |
| ·及时营销传播特性 | 第30-31页 |
| ·爆发式传播特性 | 第31页 |
| ·病毒式传播特性 | 第31-32页 |
| ·传播内容多元化 | 第32页 |
| ·传播渠道多样化 | 第32-33页 |
| ·传播者个体化 | 第33页 |
| ·定位精准化 | 第33-34页 |
| 第3章 微信营销传播分析 | 第34-39页 |
| ·企业微信营销传播现状分析 | 第34页 |
| ·企业微信营销传播问题分析 | 第34-36页 |
| ·监管不力下的信用危机 | 第34-35页 |
| ·落后思想难以适应新式营销 | 第35页 |
| ·平台功能更新与企业需求的不对等 | 第35-36页 |
| ·商家难以获得实际利益 | 第36页 |
| ·缺少互动,阅读率低 | 第36页 |
| ·企业微信营销传播发展趋势 | 第36-39页 |
| ·微信营销传播规模扩大化 | 第36-37页 |
| ·微信营销传播策略多样化 | 第37页 |
| ·微信营销传播平台综合化 | 第37-39页 |
| 第4章 微信营销传播渠道创新 | 第39-51页 |
| ·微信营销传播渠道 | 第39-44页 |
| ·二维码 | 第39页 |
| ·LBS—地理位置推送 | 第39-40页 |
| ·“漂流瓶” | 第40-41页 |
| ·开放平台+朋友圈 | 第41-42页 |
| ·微信公共平台 | 第42-44页 |
| ·5W模式分析微信营销传播模式 | 第44-46页 |
| ·微信营销传播的综合模式 | 第46-48页 |
| ·品牌传播方式 | 第47页 |
| ·活动传播方式 | 第47页 |
| ·广告传播方式 | 第47-48页 |
| ·产品传播方式 | 第48页 |
| ·微信在企业营销传播中的价值 | 第48-50页 |
| ·成本价值 | 第48-49页 |
| ·品牌传播价值 | 第49页 |
| ·营销传播价值 | 第49-50页 |
| ·小结 | 第50-51页 |
| 第5章 企业微信营销传播策略 | 第51-57页 |
| ·策略创新 | 第51-53页 |
| ·细分市场,准确定位 | 第51页 |
| ·突出个性,丰富内容 | 第51-52页 |
| ·把握时间,增强互动 | 第52页 |
| ·数据收集,深度分析 | 第52-53页 |
| ·理念创新 | 第53-54页 |
| ·内容与形式同样重要 | 第53-54页 |
| ·微信营销传播要平等 | 第54页 |
| ·拒绝盲目的微信营销传播 | 第54页 |
| ·功能创新 | 第54-57页 |
| ·公众服务菜单功能 | 第55页 |
| ·信息内容监管功能 | 第55页 |
| ·信息数量设置功能 | 第55-57页 |
| 第6章 总结 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
