| Acknowledgements | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| Introduction | 第10-12页 |
| Chapter One Literature Review | 第12-24页 |
| ·Skopostheorie | 第12-16页 |
| ·General Introduction to Skopostheorie | 第12-15页 |
| ·Three Basic Rules of Skopostheorie | 第15-16页 |
| ·Marketing Theory | 第16-19页 |
| ·Previous Researches on Brand Name Translation | 第19-22页 |
| ·Summary | 第22-24页 |
| Chapter Two Marketing Strategy and Brand Name Translation | 第24-46页 |
| ·Introduction of Brand Name | 第24-30页 |
| ·Definitions of Brand Name | 第24-25页 |
| ·Formation of Brand Name | 第25-29页 |
| ·Characteristics of Brand Names | 第29-30页 |
| ·Marketing Strategy | 第30-39页 |
| ·Brand Name and Brand Construction | 第30-32页 |
| ·Marketing Survey | 第32-33页 |
| ·Brand Position | 第33-37页 |
| ·Marketing Characteristic of Infant-child Brand | 第37-39页 |
| ·Marketing Purposes of Brand Names | 第39-44页 |
| ·Distinction Purpose | 第39-40页 |
| ·Information Purpose | 第40-41页 |
| ·Aesthetics Purpose | 第41-42页 |
| ·Memory Purpose | 第42-43页 |
| ·Persuasion Purpose | 第43-44页 |
| ·The Important Role of Brand Name Translation in Marketing | 第44页 |
| ·Brand Name Translation as a PurposefulAdaptation | 第44-45页 |
| ·Summary | 第45-46页 |
| Chapter Three Application of Brand Name Translation from the Perspectives of Skopostheorie and Marketing | 第46-52页 |
| ·Principles of Brand Name Translation from the Perspectives of Skopostheorie and Marketing | 第46-50页 |
| ·Target Consumer Preferences | 第47-48页 |
| ·Target Consumer CultureAdaption | 第48-49页 |
| ·Material Product Information Dissemination | 第49-50页 |
| ·Brand Name Imposition | 第50页 |
| ·Feasibility of Brand Name Translation from the Perspectives of Skopostheorie and Marketing | 第50-51页 |
| ·Summary | 第51-52页 |
| Chapter Four Strategies for Chinese Translation of Brand Names from the Perspectives of Skopostheorie and Marketing | 第52-57页 |
| ·Transliteration | 第52-53页 |
| ·Literal Translation | 第53页 |
| ·The Mix of Transliteration and Literal Translation | 第53-54页 |
| ·Zero Translation | 第54-55页 |
| ·Free Translation | 第55-56页 |
| ·Summary | 第56-57页 |
| Conclusion | 第57-59页 |
| Bibliography | 第59-62页 |
| Appendix | 第62-70页 |
