电视广告音乐艺术与商业属性分析研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 作为艺术与商业综合体的电视广告音乐 | 第10-14页 |
| 第一节 音乐与广告的关系 | 第10-12页 |
| 第二节 音乐与电视广告的关系 | 第12-13页 |
| 第三节 电视广告音乐艺术与商业的综合 | 第13-14页 |
| 第二章 电视广告音乐艺术风格类型 | 第14-25页 |
| 第一节 古典型 | 第14-18页 |
| 一、钢琴曲在电视广告音乐中的应用 | 第14-16页 |
| 二、西方歌剧在电视广告音乐中的应用 | 第16-18页 |
| 第二节 民族型 | 第18-20页 |
| 第三节 流行型 | 第20-22页 |
| 第四节 其他类型 | 第22-25页 |
| 一、爵士乐风格型 | 第22-23页 |
| 二、乡村音乐型 | 第23-25页 |
| 第三章 电视广告音乐的艺术属性 | 第25-41页 |
| 第一节 电视广告音乐的艺术特色 | 第25-31页 |
| 一、电视广告音乐结构、歌词、旋律上的艺术特色 | 第25-26页 |
| 二、电视广告音乐的描绘性、叙事性艺术特色 | 第26-28页 |
| 三、电视广告音乐与画面节奏的契合性 | 第28-30页 |
| 四、电视广告音乐中特殊音响效果的突出运用 | 第30-31页 |
| 第二节 电视广告音乐艺术创作特性 | 第31-37页 |
| 一、受电视广告时长的制约 | 第31-32页 |
| 二、受电视广告创意的制约 | 第32-35页 |
| 三、电视广告音乐受到产品类型的制约 | 第35-37页 |
| 四、受到产品主要诉求者接受程度、普遍喜好的制约 | 第37页 |
| 第三节 电视广告音乐艺术功能 | 第37-41页 |
| 一、唤起电视观众注意，加强对广告信息的记忆 | 第38页 |
| 二、辅助画面塑造出某种情感气氛 | 第38-40页 |
| 三、音乐参与广告创意构思，增强创意的趣味性 | 第40页 |
| 四、广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服作用 | 第40-41页 |
| 第四章 电视广告音乐的商业属性 | 第41-50页 |
| 第一节 广告音乐对品牌和企业形象的打造 | 第42-45页 |
| 一、电视广告音乐的品牌标识性 | 第42-43页 |
| 二、品牌标识性广告歌曲 | 第43-45页 |
| 第二节 广告音乐对产品的推广 | 第45-48页 |
| 一、MTV 电视广告 | 第45-47页 |
| 二、借助热门影视剧音乐进行产品推广 | 第47-48页 |
| 第三节 电视广告音乐对产品营销的作用 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 本论文写作过程中观看研究的广告多媒体资料 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
