中国微博客平台下网络营销效果影响因素探究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| ·研究背景 | 第12-15页 |
| ·研究对象界定 | 第15页 |
| ·研究目标 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 文献综述与理论基础 | 第20-30页 |
| ·社会化媒体相关研究 | 第20-21页 |
| ·社会化媒体的概念 | 第20页 |
| ·社会化媒体的特征 | 第20-21页 |
| ·社会化媒体的分类 | 第21页 |
| ·社会化媒体营销相关研究 | 第21-23页 |
| ·社会化媒体营销的概念 | 第21-22页 |
| ·社会化媒体营销效果评估 | 第22-23页 |
| ·微博相关研究 | 第23-24页 |
| ·微博的概念 | 第23-24页 |
| ·微博的特征 | 第24页 |
| ·微博营销相关研究 | 第24-27页 |
| ·微博营销的概念 | 第24页 |
| ·微博营销的特点 | 第24-25页 |
| ·微博营销的方式 | 第25-26页 |
| ·微博营销效果影响因素 | 第26-27页 |
| ·微博营销效果的评估 | 第27页 |
| ·传播学相关研究 | 第27-29页 |
| ·劝服理论 | 第27-28页 |
| ·传播效果 | 第28-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第30-35页 |
| ·研究变量 | 第30-33页 |
| ·信息源可信度 | 第30页 |
| ·信息源影响力 | 第30-31页 |
| ·传播中介的吸引力 | 第31页 |
| ·信息内容的相关性 | 第31-32页 |
| ·信息内容的易读性 | 第32页 |
| ·信息发布方式的多样性 | 第32页 |
| ·品牌认知 | 第32-33页 |
| ·品牌态度 | 第33页 |
| ·研究假设 | 第33-34页 |
| ·研究模型 | 第34-35页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第35-46页 |
| ·问卷设计 | 第35-38页 |
| ·数据收集方法 | 第38页 |
| ·样本选取 | 第38页 |
| ·抽样方法 | 第38页 |
| ·数据测量与分析方法 | 第38-40页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39页 |
| ·结构方程模型分析 | 第39-40页 |
| ·预调研测试 | 第40-44页 |
| ·预调研样本 | 第40页 |
| ·信度和效度分析 | 第40-44页 |
| ·小结 | 第44-46页 |
| 第五章 实证分析 | 第46-54页 |
| ·描述性统计分析 | 第46-47页 |
| ·信度分析 | 第47-48页 |
| ·效度分析 | 第48-49页 |
| ·结构方程模型分析 | 第49-52页 |
| ·数据拟合和模型分析 | 第49-51页 |
| ·模型假设验证总结 | 第51-52页 |
| ·研究结论 | 第52-54页 |
| 第六章 结论及展望 | 第54-61页 |
| ·研究总结 | 第54页 |
| ·本研究对于企业微博营销的实践指导 | 第54-59页 |
| ·研究不足及未来展望 | 第59-61页 |
| ·本研究不足之处 | 第59-60页 |
| ·未来研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录——调查问卷 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第68页 |
