广电网络公司互动电视业务发展策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·论文的研究背景 | 第9-10页 |
| ·论文的研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·论文的研究内容和方法 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文的结构安排 | 第11-13页 |
| 第二章 互动电视业务现状和发展趋势分析 | 第13-20页 |
| ·动电视概述 | 第13页 |
| ·广电网络公司数字电视发展现状 | 第13-15页 |
| ·国内外互动电视业务发展分析 | 第15-17页 |
| ·国外互动电视业务发展现状及分析 | 第15-16页 |
| ·国内互动电视业务发展现状及分析 | 第16-17页 |
| ·国内各广电运营商互动电视发展策略分析 | 第17-20页 |
| ·北京模式 | 第17-18页 |
| ·佛山模式 | 第18页 |
| ·杭州模式 | 第18-19页 |
| ·三种模式的比较 | 第19-20页 |
| 第三章 互动电视产业环境分析 | 第20-29页 |
| ·产业环境分析(PEST分析) | 第20-23页 |
| ·政策环境 | 第20-21页 |
| ·经济环境 | 第21-22页 |
| ·社会文化环境 | 第22页 |
| ·技术环境 | 第22-23页 |
| ·广电运营商互动电视SWOT分析 | 第23-25页 |
| ·优势 | 第23页 |
| ·劣势 | 第23-24页 |
| ·机会 | 第24页 |
| ·威胁 | 第24-25页 |
| ·广电网络公司的战略选择 | 第25页 |
| ·互动电视产业链分析 | 第25-27页 |
| ·产业链构成 | 第25-26页 |
| ·各主要环节的作用与地位 | 第26-27页 |
| ·产业链现状及问题 | 第27页 |
| ·动电视行业竞争分析 | 第27-29页 |
| ·电信运营商(IPTV) | 第27页 |
| ·互联网内容服务商(OTT) | 第27-29页 |
| 第四章 互动电视运营模式分析 | 第29-36页 |
| ·互动电视业务分类 | 第29-31页 |
| ·视频点播业务(VOD) | 第29-30页 |
| ·时移电视 | 第30页 |
| ·互动广告业务 | 第30页 |
| ·远程教育 | 第30页 |
| ·家庭游戏娱乐 | 第30页 |
| ·家庭物联网服务 | 第30-31页 |
| ·互动电视竞争力分析 | 第31-32页 |
| ·互动电视业务优势 | 第31页 |
| ·互动电视业务劣势 | 第31-32页 |
| ·电信IPTV业务的主要优势 | 第32页 |
| ·电信IPTV业务的主要劣势 | 第32页 |
| ·互动电视业务市场细分、产品定位分析 | 第32-36页 |
| ·细分市场 | 第33-34页 |
| ·目标市场选择 | 第34-35页 |
| ·目标市场定位 | 第35-36页 |
| 第五章 互动电视受众消费行为分析 | 第36-44页 |
| ·消费者行为学概述 | 第36-37页 |
| ·受众的满意度分析 | 第37-39页 |
| ·受众的关注点分析 | 第39-41页 |
| ·受众的偏好 | 第41-42页 |
| ·受众的收视行为 | 第42-44页 |
| 第六章 互动电视业务开发和营销策略 | 第44-51页 |
| ·互动电视业务竞争策略 | 第45-46页 |
| ·建立适合的盈利模式与基于捆绑销售的价格策略 | 第46-47页 |
| ·基于捆绑的策略 | 第46-47页 |
| ·建立适合的盈利模式 | 第47页 |
| ·基于用户数据挖掘建立有针对性的业务推送 | 第47页 |
| ·互动电视业务的广告促销策略 | 第47-49页 |
| ·基于互动平台进行数据挖掘 | 第48页 |
| ·利用机顶盒开机画面进行广告促销 | 第48-49页 |
| ·利用免费点播进行促销 | 第49页 |
| ·动电视业务品牌和服务策略 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
