经济型酒店差异化营销战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·国外研究综述 | 第10-12页 |
| ·中国国内研究综述 | 第12-13页 |
| ·差异化营销理论述评 | 第13-14页 |
| ·研究内容及框架 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15页 |
| ·研究方法与创新之处 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 经济型连锁酒店营销的理论基础 | 第17-22页 |
| ·STP 理论 | 第17-19页 |
| ·市场细分 | 第17-18页 |
| ·目标市场选择 | 第18-19页 |
| ·市场定位 | 第19页 |
| ·营销战略理论 | 第19-21页 |
| ·顾客满意度理论 | 第19-20页 |
| ·营销组合理论 | 第20页 |
| ·消费者行为理论 | 第20-21页 |
| ·经济型连锁酒店差异化营销战略制定的框架 | 第21-22页 |
| 第3章 中国经济型连锁酒店发展的现状分析 | 第22-29页 |
| ·中国经济型连锁酒店的行业环境 | 第22-25页 |
| ·现有竞争对手 | 第22-23页 |
| ·潜在进入者 | 第23页 |
| ·供应商 | 第23-24页 |
| ·顾客 | 第24页 |
| ·替代品 | 第24-25页 |
| ·中国经济型连锁酒店的竞争优势分析 | 第25-26页 |
| ·中国经济型连锁酒店的成本优势 | 第25页 |
| ·中国经济型连锁酒店的市场优势 | 第25-26页 |
| ·中国经济型连锁酒店的客源优势 | 第26页 |
| ·中国经济型连锁酒店的发展障碍 | 第26-29页 |
| ·宏观层面 | 第26-27页 |
| ·微观层面 | 第27-29页 |
| 第4章 经济型连锁酒店实施差异化营销战略案例分析 | 第29-40页 |
| ·如家快捷连锁酒店的发展现状 | 第29-30页 |
| ·如家快捷连锁的差异化营销 | 第30-33页 |
| ·如家快捷酒店的服务营销 | 第30-31页 |
| ·如家快捷连锁酒店的数据库营销 | 第31-32页 |
| ·如家快捷连锁酒店的网络差异化营销 | 第32-33页 |
| ·七天连锁酒店的发展现状 | 第33-34页 |
| ·七天连锁酒店的差异化战略分析 | 第34-39页 |
| ·连锁化经营 | 第34-36页 |
| ·品牌化发展 | 第36-37页 |
| ·低成本运营 | 第37页 |
| ·差异化形象 | 第37-38页 |
| ·互联网营销 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 第5章 “如家”与“七天”酒店发展对行业的启示 | 第40-49页 |
| ·差异化营销 | 第40-41页 |
| ·品牌差异化营销 | 第41-43页 |
| ·服务差异化营销 | 第43-44页 |
| ·连锁经营模式推广 | 第44-45页 |
| ·互联网的差异化营销 | 第45-49页 |
| ·产品差异化营销策略 | 第46-47页 |
| ·价格差异化营销策略 | 第47页 |
| ·渠道差异化营销策略 | 第47页 |
| ·网络促销差异化 | 第47-49页 |
| 第6章 结论与展望 | 第49-52页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·本文的贡献与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第58页 |
