企业公益活动的善因营销效果对消费者品牌忠诚的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的与研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究流程及结构安排 | 第12-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-33页 |
| ·公益活动相关理论 | 第15-17页 |
| ·利益相关者理论 | 第15页 |
| ·企业社会责任 | 第15-17页 |
| ·善因营销 | 第17-25页 |
| ·善因营销的界定 | 第17-19页 |
| ·善因营销的分类 | 第19-20页 |
| ·善因营销成效影响因素 | 第20-25页 |
| ·品牌忠诚 | 第25-32页 |
| ·品牌忠诚的定义 | 第25-28页 |
| ·品牌忠诚的分类 | 第28-29页 |
| ·品牌忠诚的影响因素 | 第29-31页 |
| ·品牌忠诚的测量研究 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 研究设计 | 第33-40页 |
| ·模型的构建 | 第33-36页 |
| ·研究假设 | 第36-37页 |
| ·问卷设计 | 第37-39页 |
| ·变量的界定 | 第37页 |
| ·变量的测量 | 第37-39页 |
| ·问卷测试 | 第39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 数据分析与假设验证 | 第40-57页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-41页 |
| ·信度分析 | 第41-42页 |
| ·效度分析 | 第42-51页 |
| ·探索性因子分析 | 第42-46页 |
| ·验证性因子分析 | 第46-51页 |
| ·相关分析 | 第51-52页 |
| ·结构方程模型拟合与修正 | 第52-55页 |
| ·结构方程模型检验 | 第52-53页 |
| ·检验结果 | 第53-55页 |
| ·结构方程模型的修正 | 第55页 |
| ·本章小结 | 第55-57页 |
| 第五章 研究结果与讨论 | 第57-63页 |
| ·研究结论 | 第57-58页 |
| ·营销建议 | 第58-60页 |
| ·研究局限与展望 | 第60-63页 |
| ·研究局限 | 第60页 |
| ·研究展望 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附件 | 第70页 |
