| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·论文的写作意义 | 第11-12页 |
| ·国内外相关研究的现状 | 第12-14页 |
| ·中国机械设备行业营销管理研究现状 | 第12-13页 |
| ·国外机械设备行业营销管理研究的现状 | 第13-14页 |
| ·论文研究的总体思路和创新之处 | 第14-16页 |
| ·本文的基本架构 | 第14页 |
| ·论文的创新之处 | 第14-16页 |
| 第2章 营销管理相关理论综述 | 第16-21页 |
| ·市场营销 | 第16页 |
| ·SWOT分析模型 | 第16-17页 |
| ·波特的五种作用力模型 | 第17-18页 |
| ·营销组合策略 | 第18页 |
| ·市场营销管理策略 | 第18-19页 |
| ·委托代理制 | 第19页 |
| ·关系营销理论 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 阿特拉斯公司营销管理现状 | 第21-26页 |
| ·阿特拉斯·科谱柯公司发展历程 | 第21-22页 |
| ·阿特拉斯公司市场营销管理不足之处 | 第22-24页 |
| ·配套产品定价上存在不足 | 第22页 |
| ·在促销费用的分配上存在不足 | 第22-23页 |
| ·公司在高档产品的定价上存在不足 | 第23页 |
| ·公司财务政策上应当更加灵活 | 第23页 |
| ·公司组织结构应随着企业发展进行调整 | 第23-24页 |
| ·阿特拉斯公司主要竞争对手 | 第24-25页 |
| ·阿特拉斯公司主要竞争对手现状 | 第24-25页 |
| ·竞争对手间争夺的激烈程度 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第4章 阿特拉斯公司营销管理分析 | 第26-51页 |
| ·阿特拉斯公司SWOT分析 | 第26-28页 |
| ·阿特拉斯公司竞争优势 | 第26-28页 |
| ·阿特拉斯公司竞争劣势 | 第28页 |
| ·阿特拉斯公司的机会 | 第28-29页 |
| ·阿特拉斯公司的威胁 | 第29页 |
| ·中国压缩机行业竞争及竞争强度分析 | 第29-32页 |
| ·进入威胁 | 第30-31页 |
| ·买方侃价实力 | 第31-32页 |
| ·供方的侃价实力 | 第32页 |
| ·阿特拉斯公司的4P营销组合策略分析 | 第32-41页 |
| ·阿特拉斯公司产品策略分析 | 第33-36页 |
| ·阿特拉斯公司产品价格策略分析 | 第36-37页 |
| ·阿特拉斯公司营销渠道策略分析 | 第37-40页 |
| ·阿特拉斯公司产品促销策略的分析 | 第40-41页 |
| ·阿特拉斯公司市场营销组织分析 | 第41-47页 |
| ·阿特拉斯公司组织结构设计的原则 | 第41-42页 |
| ·阿特拉斯公司人力资源政策 | 第42-47页 |
| ·阿特拉斯公司营销管理分析 | 第47-48页 |
| ·销售任务的编制与分配 | 第47页 |
| ·市场营销的控制 | 第47-48页 |
| ·绩效衡量考核过程 | 第48页 |
| ·阿特拉斯公司营销计划执行与控制分析 | 第48-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 阿特拉斯公司市场营销管理的对策及建议 | 第51-57页 |
| ·良好的市场营销策略是阿特拉斯公司取得成功的必要条件 | 第51-53页 |
| ·独特的营销策略是阿特拉斯公司取得竞争优势的重要手段 | 第53-55页 |
| ·加强营销组织结构的建设 | 第55页 |
| ·对阿特拉斯公司今后发展的建议 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 个人简历 | 第63页 |