营销环境风险管理信息系统研究
| 第1章 引言 | 第1-18页 |
| 1．1 营销环境风险管理的研究基础与背景 | 第9-13页 |
| 1．1．1 理论基础 | 第9-12页 |
| 1．1．2 实践基础 | 第12-13页 |
| 1．2 国内外相关研究现状 | 第13-15页 |
| 1．3 本文研究的价值和意义 | 第15-16页 |
| 1．4 本文的主要内容 | 第16-18页 |
| 第2章 营销环境风险分析 | 第18-36页 |
| 2．1 营销环境概述及其特性 | 第18-23页 |
| 2．1．1 营销环境与营销行为 | 第18页 |
| 2．1．2 宏观营销环境 | 第18-20页 |
| 2．1．3 微观营销环境因素 | 第20-22页 |
| 2．1．4 营销环境的特性 | 第22-23页 |
| 2．2 营销环境风险概述 | 第23-36页 |
| 2．2．1 宏观营销环境风险 | 第23-30页 |
| 2．2．2 微观营销环境风险 | 第30-34页 |
| 2．2．3 企业经营风险 | 第34-36页 |
| 第3章 营销环境风险管理分析 | 第36-42页 |
| 3．1 营销环境风险信息化管理概述 | 第36-38页 |
| 3．1．1 企业信息化管理的重要性 | 第36-37页 |
| 3．1．2 营销环境风险管理对象 | 第37-38页 |
| 3．2 营销环境风险管理目标 | 第38页 |
| 3．3 营销环境风险管理体系 | 第38-39页 |
| 3．4 营销环境风险组织适应性分析 | 第39-42页 |
| 第4章 营销信息系统的基础条件分析 | 第42-49页 |
| 4．1 营销信息的搜集 | 第42-45页 |
| 4．1．1 内部统计信息 | 第42页 |
| 4．1．2 营销情报采集 | 第42-43页 |
| 4．1．3 营销调研信息 | 第43-45页 |
| 4．2 企业营销信息系统的应用 | 第45-49页 |
| 4．2．1 营销信息系统概述 | 第45-46页 |
| 4．2．2 企业营销信息系统分析 | 第46-49页 |
| 第5章 营销环境风险管理信息系统理论 | 第49-59页 |
| 5．1 营销环境风险管理信息系统要素与结构 | 第49-51页 |
| 5．1．1 营销环境信息系统的基本要素 | 第49-50页 |
| 5．1．2 营销环境信息系统的结构 | 第50-51页 |
| 5．2 营销环境信息系统的管理模式 | 第51-53页 |
| 5．2．1 环境信息输入系统 | 第51页 |
| 5．2．2 环境信息初步处理系统 | 第51-52页 |
| 5．2．3 营销环境信息资源管理 | 第52-53页 |
| 5．3 营销环境信息资源管理过程 | 第53-56页 |
| 5．4 营销环境风险管理信息系统的应用 | 第56-59页 |
| 5．4．1 识别和衡量营销环境风险 | 第56-57页 |
| 5．4．2 检查和选择营销环境风险处理方法 | 第57-59页 |
| 第6章 营销环境风险管理信息系统的应用分析 | 第59-67页 |
| 6．1 营销环境风险评价与风险信息分析 | 第59-62页 |
| 6．1．1 营销环境风险定性评价 | 第59-60页 |
| 6．1．2 营销环境风险定量评价模型 | 第60-62页 |
| 6．2 营销环境风险的综合评价 | 第62-66页 |
| 6．3 营销信息系统的局限性分析 | 第66-67页 |
| 第7章 全文总结与展望 | 第67-69页 |
| 7．1 全文总结 | 第67-68页 |
| 7．2 研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
