| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第5-12页 |
| ·研究背景 | 第5-6页 |
| ·研究目的及意义 | 第6-7页 |
| ·企业文化理论综述 | 第7-12页 |
| ·企业文化的定义 | 第7-8页 |
| ·企业文化的要素和内容 | 第8-10页 |
| ·企业文化的功能 | 第10-12页 |
| 2 中国网游行业的企业文化概述 | 第12-22页 |
| ·大争之世—网游行业及其管理文化发展历程 | 第12-15页 |
| ·瑕不掩瑜—网游行业的企业文化特征及问题 | 第15-19页 |
| ·思深忧远—中国传统文化对网游企业文化影响的思考 | 第19-22页 |
| 3 中国网络游戏行业和传统制造行业的企业文化差异解构 | 第22-26页 |
| ·制造行业的企业文化特征 | 第22-23页 |
| ·制造行业的企业文化建设特征 | 第23页 |
| ·二者的差异对比分析 | 第23-26页 |
| 4 案例分析及思考 | 第26-34页 |
| ·凤凰涅磐—盛大商业模式的创新 | 第26-27页 |
| ·游戏式管理—盛大管理模式创新 | 第27-29页 |
| ·海纳百川—盛大内容引进模式的创新 | 第29-30页 |
| ·Esales—盛大销售模式的创新 | 第30-33页 |
| ·盛大密宝—盛大安全服务的创新 | 第33-34页 |
| 5 中国网络游戏企业的文化核心及建设指导思想 | 第34-39页 |
| ·顺天应人—网游行业的企业文化核心及其成因分析 | 第34-37页 |
| ·润物细无声—网络游戏企业文化建设的思考 | 第37-39页 |
| 6 总结与展望 | 第39-41页 |
| ·抛砖引玉—总结 | 第39页 |
| ·青胜于蓝—展望 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 后记 | 第42-43页 |