我国开展体育营销的策略研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究的背景和意义 | 第11-13页 |
| ·论文的研究方法 | 第13页 |
| ·论文的研究思路与框架 | 第13-15页 |
| ·研究的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-26页 |
| ·市场营销相关理论 | 第16-21页 |
| ·整合营销传播理论 | 第21-22页 |
| ·国内外体育营销理论研究现状 | 第22-26页 |
| 第3章 体育营销概述 | 第26-34页 |
| ·体育营销的内涵及特征 | 第26-29页 |
| ·体育营销的主要方式 | 第29-32页 |
| ·体育营销的应用价值 | 第32-34页 |
| 第4章 我国企业开展体育营销的环境与现状分析 | 第34-40页 |
| ·我国企业开展体育营销的环境分析 | 第34-37页 |
| ·我国企业开展体育营销的现状及存在的问题 | 第37-40页 |
| 第5章 我国企业开展体育营销的主要策略 | 第40-47页 |
| ·市场细分策略 | 第40-41页 |
| ·整合营销策略 | 第41-44页 |
| ·市场传播策略 | 第44-45页 |
| ·品牌形象策略 | 第45-47页 |
| 第6章 我国企业体育营销策略的实施 | 第47-52页 |
| ·目标市场的选择与定位 | 第47-48页 |
| ·营销组合策略的优化 | 第48-49页 |
| ·营销预算的合理制定 | 第49-50页 |
| ·营销效果的科学评估 | 第50-52页 |
| 第7章 案例分析:可口可乐体育营销的成功经验 | 第52-56页 |
| ·着眼长远，创造共赢 | 第52-53页 |
| ·准确定位，切合品牌内涵 | 第53-54页 |
| ·多角度推广，全方位立体营销 | 第54页 |
| ·由点到面，层层覆盖 | 第54-56页 |
| 第8章 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第62页 |
