宝莱施公司品牌营销优化策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-11页 |
| (一)研究背景 | 第7-8页 |
| (二)研究意义 | 第8页 |
| (三)研究思路与框架 | 第8-10页 |
| (四)研究方法 | 第10-11页 |
| 二、相关理论基础 | 第11-18页 |
| (一)品牌 | 第11-13页 |
| (二)品牌营销 | 第13-14页 |
| (三)品牌定位 | 第14-15页 |
| (四)品牌形象 | 第15-16页 |
| (五)品牌传播 | 第16-18页 |
| 三、宝莱施公司品牌营销现状分析 | 第18-28页 |
| (一)宝莱施公司概况 | 第18-20页 |
| (二)宝莱施公司品牌营销现状分析 | 第20-21页 |
| (三)宝莱施公司品牌营销存在的问题 | 第21-25页 |
| (四)宝莱施公司品牌营销问题的原因分析 | 第25-28页 |
| 四、宝莱施公司品牌营销环境及竞争状况分析 | 第28-36页 |
| (一)中国服装行业宏观环境分析 | 第28-32页 |
| (二)广东服装行业竞争状况分析 | 第32-35页 |
| (三)宝莱施公司市场竞争结构分析 | 第35-36页 |
| 五、宝莱施公司品牌营销优化策略的制定 | 第36-45页 |
| (一)品牌营销目标 | 第36-37页 |
| (二)品牌定位优化策略 | 第37-40页 |
| (三)品牌形象优化策略 | 第40-41页 |
| (四)品牌传播优化策略 | 第41-45页 |
| 六、宝莱施公司品牌营销优化策略的实施 | 第45-50页 |
| (一)加强品牌营销意识 | 第45-46页 |
| (二)开展品牌营销调研 | 第46-47页 |
| (三)完善品牌管理组织 | 第47-48页 |
| (四)加强信息化建设 | 第48-49页 |
| (五)重视品牌营销的效果评价 | 第49-50页 |
| 七、总结与展望 | 第50-52页 |
| (一)总结 | 第50-51页 |
| (二)展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简历 | 第57页 |
