LY公司产品营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 选题背景分析 | 第7-9页 |
| 1.2 选题研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第11-13页 |
| 1.4 研究的方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究的内容和技术路线 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究的内容 | 第14-15页 |
| 1.5.2 研究的技术路线 | 第15-16页 |
| 2 相关概念界定及理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 相关概念 | 第16-18页 |
| 2.1.1 保健品 | 第16页 |
| 2.1.2 保健食品 | 第16-17页 |
| 2.1.3 保健食品与一般食品、药品的区别 | 第17-18页 |
| 2.2 理论基础 | 第18-20页 |
| 2.2.1 市场营销4P理论 | 第18页 |
| 2.2.2 STP理论 | 第18页 |
| 2.2.3 PEST分析模型 | 第18-19页 |
| 2.2.4 波特五力模型 | 第19-20页 |
| 3 LY公司产品营销环境分析 | 第20-32页 |
| 3.1 LY公司及其产品简介 | 第20-21页 |
| 3.2 宏观环境分析(PEST) | 第21-23页 |
| 3.2.1 政治法律因素分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 经济因素分析 | 第22页 |
| 3.2.3 社会与文化因素分析 | 第22-23页 |
| 3.2.4 技术因素分析 | 第23页 |
| 3.3 我国保健食品行业环境分析 | 第23-30页 |
| 3.3.1 保健食品行业现状 | 第23-26页 |
| 3.3.2 保健食品行业发展趋势 | 第26页 |
| 3.3.3 行业竞争环境五力模型分析 | 第26-30页 |
| 3.4 LY公司内部环境分析 | 第30-32页 |
| 3.4.1 营销人员及考评模式分析 | 第30页 |
| 3.4.2 STP分析 | 第30-31页 |
| 3.4.3 4P分析 | 第31-32页 |
| 4 LY公司产品营销策略 | 第32-44页 |
| 4.1 加强营销团队建设 | 第32页 |
| 4.2 STP策略 | 第32-36页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第33-34页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第34-35页 |
| 4.2.3 产品定位 | 第35-36页 |
| 4.3 4P策略 | 第36-44页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第36-39页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第39-40页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第40-41页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第41-44页 |
| 5 LY公司市场营销策略实施主要保障 | 第44-46页 |
| 5.1 组织保障 | 第44页 |
| 5.2 资金保障 | 第44页 |
| 5.3 制度保障 | 第44-45页 |
| 5.4 企业文化建设 | 第45-46页 |
| 6 研究绪论与展望 | 第46-48页 |
| 6.1 结论 | 第46-47页 |
| 6.2 研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
