YS处方药营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 论文内容、方法及结构 | 第9-10页 |
| 2 营销相关理论 | 第10-15页 |
| 2.1 PEST分析法 | 第10-11页 |
| 2.2 SWOT分析法 | 第11-12页 |
| 2.3 STP理论 | 第12-14页 |
| 2.4 4Ps理论 | 第14-15页 |
| 3 营销环境分析 | 第15-25页 |
| 3.1 政治环境 | 第15-17页 |
| 3.2 经济环境 | 第17-19页 |
| 3.3 社会环境 | 第19-20页 |
| 3.4 技术环境 | 第20-21页 |
| 3.5 企业环境 | 第21-25页 |
| 4 细分市场研究及目标市场定位 | 第25-34页 |
| 4.1 市场细分及调研 | 第25-26页 |
| 4.2 各细分市场研究 | 第26-30页 |
| 4.2.1 省市公立医院市场 | 第26-28页 |
| 4.2.2 基层公立医院市场 | 第28-29页 |
| 4.2.3 私立医院市场 | 第29-30页 |
| 4.2.4 社区医疗市场 | 第30页 |
| 4.3 目标市场选择 | 第30-32页 |
| 4.4 市场定位 | 第32-34页 |
| 5 营销策略 | 第34-44页 |
| 5.1 产品策略 | 第34-35页 |
| 5.2 价格策略 | 第35页 |
| 5.3 渠道策略 | 第35-36页 |
| 5.4 沟通策略 | 第36-38页 |
| 5.5 处方药4C营销初步分析探讨 | 第38-39页 |
| 5.6 处方药营销沟通新模式探讨 | 第39-40页 |
| 5.6.1 DTC模式 | 第39-40页 |
| 5.6.2 DFC模式 | 第40页 |
| 5.7 YS处方药营销实践方案建议 | 第40-44页 |
| 5.7.1 人员配置方案建议 | 第40-41页 |
| 5.7.2 市场活动方案建议 | 第41-43页 |
| 5.7.3 招投标管理方案建议 | 第43-44页 |
| 6 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录1 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
