| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第17-18页 |
| 2 品牌依恋与品牌信息的理论基础 | 第18-32页 |
| 2.1 品牌依恋理论 | 第18-27页 |
| 2.1.1 品牌依恋理论来源 | 第18-21页 |
| 2.1.2 品牌依恋理论 | 第21-27页 |
| 2.2 品牌信息理论 | 第27-29页 |
| 2.3 结构方程模型理论 | 第29-31页 |
| 2.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 3 品牌信息对品牌依恋影响的研究模型及假设 | 第32-37页 |
| 3.1 研究变量的界定 | 第32-34页 |
| 3.1.1 品牌依恋的强度和持续时长 | 第32-33页 |
| 3.1.2 品牌信息内容、品牌信息质量和品牌信息传播方式 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第34-35页 |
| 3.2.1 品牌信息内容与品牌依恋的强度和持续时长 | 第34页 |
| 3.2.2 品牌信息质量与品牌依恋的强度和持续时长 | 第34-35页 |
| 3.2.3 品牌信息传播方式与品牌依恋的强度和持续时长 | 第35页 |
| 3.3 理论模型的构建 | 第35-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 品牌信息对品牌依恋影响的调研设计与实施 | 第37-41页 |
| 4.1 变量的测量 | 第37-39页 |
| 4.1.1 品牌依恋强度的测量 | 第37-38页 |
| 4.1.2 品牌依恋持续时长的测量 | 第38页 |
| 4.1.3 品牌信息内容的测量 | 第38-39页 |
| 4.1.4 品牌信息质量的测量 | 第39页 |
| 4.1.5 品牌信息传播方式的测量 | 第39页 |
| 4.2 问卷的设计 | 第39-40页 |
| 4.3 问卷的预调研 | 第40页 |
| 4.4 问卷的发放 | 第40页 |
| 4.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 5 品牌信息对品牌依恋影响的模型验证 | 第41-51页 |
| 5.1 样本的描述性统计 | 第41-43页 |
| 5.2 问卷的信度和效度分析 | 第43-48页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第43-44页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第44-48页 |
| 5.3 PLS路径建模 | 第48-50页 |
| 5.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 6 总结与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 总结 | 第51-52页 |
| 6.2 展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附件 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
