| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 案例正文 | 第9-25页 |
| ·CX食品公司概况 | 第9-14页 |
| ·公司简介 | 第9-10页 |
| ·公司的发展状况 | 第10-12页 |
| ·公司的营销组织结构 | 第12-13页 |
| ·公司的新产品开发 | 第13-14页 |
| ·公司的产品定价情况 | 第14页 |
| ·中国肉制品市场情况 | 第14-16页 |
| ·中国肉制品行业与竞争情况 | 第16-21页 |
| ·肉制品及分类 | 第16-17页 |
| ·中国肉制品加工业的发展现状 | 第17-19页 |
| ·肉制品行业竞争情况 | 第19-21页 |
| ·公司营销面临的挑战 | 第21-25页 |
| 2 案例分析 | 第25-42页 |
| ·低温肉制品行业环境分析 | 第25-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-27页 |
| ·低温肉制品行业前景分析 | 第27页 |
| ·低温肉制品行业竞争环境分析 | 第27-29页 |
| ·低温肉制品的消费者分析 | 第29-32页 |
| ·消费者对低温肉制品的认识与态度 | 第29-31页 |
| ·影响消费者对低温肉制品需求的因素分析 | 第31-32页 |
| ·低温肉制品行业竞争分析 | 第32-35页 |
| ·行业关键成功因素分析 | 第32-33页 |
| ·CX食品公司的竞争对手 | 第33-34页 |
| ·CX食品公司的优势和劣势 | 第34-35页 |
| ·CX食品公司的问题点分析 | 第35-39页 |
| ·公司的营销功能分析 | 第35-36页 |
| ·新产品开发分析 | 第36-38页 |
| ·定价策略分析 | 第38-39页 |
| ·低温肉制品产业价值链分析 | 第39-42页 |
| 3 建议与对策 | 第42-48页 |
| ·产品策略 | 第42-43页 |
| ·新产品开发策略 | 第42页 |
| ·品牌策略 | 第42-43页 |
| ·定价策略 | 第43-44页 |
| ·由成本加成定价转变为市场导向与成本加成相结合的定价原则 | 第43-44页 |
| ·经销商定价策略 | 第44页 |
| ·渠道策略 | 第44页 |
| ·沟通促销策略 | 第44-46页 |
| ·直销渠道促销策略 | 第45页 |
| ·经销商促销策略 | 第45页 |
| ·销售人员的激励制度 | 第45-46页 |
| ·关系营销策略 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |