昆明市户外运动产业营销研究--从营销策略角度出发
| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第9-22页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 选题依据 | 第10-12页 |
| 1.2.1 户外运动产业特点 | 第10-11页 |
| 1.2.2 户外运动产业在我国的情况 | 第11-12页 |
| 1.3 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 1.4 文献综述 | 第13-22页 |
| 1.4.1 国内外户外运动发展概述 | 第13-16页 |
| 1.4.2 有关户外运动现状的研究 | 第16-18页 |
| 1.4.3 有关户外运动产业的研究 | 第18-20页 |
| 1.4.4 市场营销学营销 4P 理论 | 第20-22页 |
| 第2章 研究对象与方法 | 第22-27页 |
| 2.1 研究对象 | 第22页 |
| 2.2 研究方法 | 第22-27页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第22页 |
| 2.2.2 专家访谈法 | 第22页 |
| 2.2.3 实地考察法 | 第22-23页 |
| 2.2.4 问卷调查法 | 第23-24页 |
| 2.2.5 逻辑分析法 | 第24-25页 |
| 2.2.6 数理统计法 | 第25-27页 |
| 第3章 我国户外运动产业营销基本情况 | 第27-30页 |
| 3.1 我国户外运动发展现状 | 第27页 |
| 3.2 我国户外运动产业营销现状 | 第27-28页 |
| 3.3 我国户外用品店营销现状 | 第28页 |
| 3.4 我国户外俱乐部营销现状 | 第28-30页 |
| 第4章 昆明市户外运动产业营销现状分析 | 第30-50页 |
| 4.1 昆明市户外运动产品状况分析 | 第30-39页 |
| 4.1.1 产品种类具有稀缺性情况分析 | 第31页 |
| 4.1.2 产品种类稀缺性认识产生的原因分析 | 第31-32页 |
| 4.1.3 产品种类分析小结 | 第32-39页 |
| 4.2 昆明市户外运动产品价位分析 | 第39-42页 |
| 4.2.1 昆明市户外运动产品价位差异大 | 第39-40页 |
| 4.2.2 昆明市户外运动产品差异大的原因 | 第40-42页 |
| 4.2.3 昆明市户外运动产品价位小结 | 第42页 |
| 4.3 昆明市户外运动产品渠道分析 | 第42-45页 |
| 4.3.1 昆明市户外运动产品渠道类型 | 第42页 |
| 4.3.2 昆明市户外运动产品渠道细分 | 第42-45页 |
| 4.3.3 昆明市户外运动产品渠道作用 | 第45页 |
| 4.4 昆明市户外运动产品促销分析 | 第45-47页 |
| 4.4.1 昆明市户外运动产品的主要促销方式 | 第45-46页 |
| 4.4.2 昆明市户外运动产品促销方式选择的原因 | 第46-47页 |
| 4.5 国外户外运动产业营销经验借鉴 | 第47-50页 |
| 4.5.1 昆明市与美国户外运动产业的对比 | 第47-48页 |
| 4.5.2 昆明市与法国户外运动产业对比 | 第48-49页 |
| 4.5.3 国外户外运动产业营销启示 | 第49-50页 |
| 第5章 昆明市户外运动产业营销对策 | 第50-54页 |
| 5.1 打造昆明户外运动新概念 | 第50-51页 |
| 5.2 增加户外运动品牌建设力度 | 第51-52页 |
| 5.3 建立多元化营销渠道 | 第52-53页 |
| 5.4 联合广告降低促销成本 | 第53-54页 |
| 第6章 研究结论与未来展望 | 第54-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第54页 |
| 6.1.1 阻碍因素 | 第54页 |
| 6.1.2 产生原因 | 第54页 |
| 6.1.3 解决对策 | 第54页 |
| 6.2 未来展望 | 第54-56页 |
| 6.2.1 产品创新方面 | 第55页 |
| 6.2.2 价位定制方面 | 第55页 |
| 6.2.3 渠道拓展方面 | 第55页 |
| 6.2.4 促销形式方面 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 A | 第59-62页 |
| 附录 B | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的论文和研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
