新疆市场“雪莲”品牌卷烟营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的内容和方法 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌营销理论 | 第14-24页 |
| 2.1 什么是品牌 | 第14页 |
| 2.2 品牌营销理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 品牌营销的定义 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌营销的基础理论 | 第15-16页 |
| 2.3 卷烟品牌营销 | 第16-24页 |
| 2.3.1 卷烟品牌营销的主要内容 | 第16-17页 |
| 2.3.2 卷烟品牌营销的主体 | 第17-18页 |
| 2.3.3 卷烟品牌营销策略实施的原则 | 第18-19页 |
| 2.3.4 卷烟品牌营销策略实施的过程 | 第19-24页 |
| 第三章 “雪莲”品牌卷烟营销现状分析 | 第24-46页 |
| 3.1 “雪莲”品牌营销实施的内部环境分析 | 第24-25页 |
| 3.1.1 新疆卷烟厂的发展历程 | 第24页 |
| 3.1.2 新疆卷烟厂的运营基本状况 | 第24-25页 |
| 3.1.3 新疆卷烟厂的“雪莲”文化 | 第25页 |
| 3.2 “雪莲”品牌营销实施的外部环境分析 | 第25-41页 |
| 3.2.1 新疆卷烟厂所面临的宏观环境分析 | 第25-30页 |
| 3.2.2 新疆卷烟市场竞争环境分析 | 第30-37页 |
| 3.2.3 新疆市场卷烟消费状况及市场细分调查 | 第37-41页 |
| 3.3 “雪莲”品牌 SWOT 分析 | 第41-46页 |
| 3.3.1 “雪莲”品牌的自身优势 | 第41-42页 |
| 3.3.2 制约“雪莲”品牌发展因素分析 | 第42-43页 |
| 3.3.3 外部机遇 | 第43-45页 |
| 3.3.4 外部挑战 | 第45-46页 |
| 第四章 “雪莲”品牌的营销策略选择 | 第46-56页 |
| 4.1 企业形象策略 | 第46-47页 |
| 4.2 品牌的定位策略 | 第47-48页 |
| 4.3 品牌的产品策略 | 第48-50页 |
| 4.3.1 品牌结构 | 第48-49页 |
| 4.3.2 卷烟产品更新策略 | 第49页 |
| 4.3.3 加强卷烟质量管理 | 第49-50页 |
| 4.4 品牌的营销渠道策略 | 第50-52页 |
| 4.4.1 设计利于“雪莲”品牌发展的营销渠道 | 第50页 |
| 4.4.2 积极开展工商协同营销 | 第50-52页 |
| 4.5 品牌的促销策略 | 第52-54页 |
| 4.5.1 促销策略的基本方法 | 第52页 |
| 4.5.2 促销策略的实施方式 | 第52-54页 |
| 4.5.3 广告宣传 | 第54页 |
| 4.6 品牌的维护策略 | 第54-56页 |
| 第五章 新疆市场“雪莲”品牌营销策略的实施 | 第56-61页 |
| 5.1 “雪莲”品牌营销策略的实施步骤 | 第56页 |
| 5.2 “雪莲”品牌营销策略的实施评估 | 第56-57页 |
| 5.3 “雪莲”品牌营销策略实施的几点建议 | 第57-61页 |
| 5.3.1 以市场机制为基础，合理分配资源 | 第57-58页 |
| 5.3.2 提升企业管理水平 | 第58页 |
| 5.3.3 加强工商协同营销能力 | 第58-59页 |
| 5.3.4 构建工、商、零一体的营销服务体系 | 第59页 |
| 5.3.5 着力突出品牌的个性化 | 第59页 |
| 5.3.6 严格规范，制度约束 | 第59-61页 |
| 第六章 结论 | 第61-63页 |
| 6.1 结论 | 第61-62页 |
| 6.2 有待进一步研究的问题 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
