资源营销视角下B2C网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-14页 |
| 1.2 选题意义 | 第14页 |
| 1.3 研究框架及方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 论文结构 | 第14-15页 |
| 1.3.2 论文研究方法 | 第15页 |
| 1.4 论文研究创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 ：相关理论概述 | 第16-26页 |
| 2.1 资源的相关概念及特征 | 第16-20页 |
| 2.1.1 资源的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 资源的七维特征 | 第16-20页 |
| 2.2 资源基础论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 概念 | 第20页 |
| 2.2.2 资源基础论的基本观点 | 第20-21页 |
| 2.2.3 通用性资源与独特性资源 | 第21-22页 |
| 2.3 资源营销的概念、内涵和特点 | 第22-24页 |
| 2.3.1 资源营销的概念与内涵 | 第22-23页 |
| 2.3.2 资源营销的特点 | 第23-24页 |
| 2.4 资源营销的新发展 | 第24-25页 |
| 2.5 B2C 网络营销相关理论 | 第25-26页 |
| 第三章 B2C 企业资源的分类 | 第26-30页 |
| 3.1 品牌资源 | 第26-27页 |
| 3.2 供应链资源 | 第27-28页 |
| 3.3 客户资源 | 第28-30页 |
| 第四章 ：B2C 企业资源营销存在的问题分析 | 第30-36页 |
| 4.1 缺乏资源的整合 | 第30页 |
| 4.2 资源的滥用 | 第30-31页 |
| 4.3 渠道资源的低效 | 第31-33页 |
| 4.4 信息资源配置不合理 | 第33-34页 |
| 4.5 供应链资源整合程度低 | 第34-36页 |
| 第五章 B2C 企业的长尾悖论与资源营销 | 第36-40页 |
| 5.1 长尾理论的概念 | 第36页 |
| 5.2 长尾理论与长尾悖论 | 第36-37页 |
| 5.3 资源营销视角下的长尾悖论 | 第37-40页 |
| 第六章 B2C 企业的资源营销策略 | 第40-51页 |
| 6.1 资源聚焦策略（Specially） | 第40-41页 |
| 6.1.1 集中于特定的细分市场 | 第40页 |
| 6.1.2 集中于关键成功因素 | 第40-41页 |
| 6.2 资源整合策略（Straighten） | 第41-44页 |
| 6.2.1 资源整合的概念 | 第41页 |
| 6.2.2 资源整合的四个阶段： | 第41-44页 |
| 6.3 控源策略（source） | 第44-46页 |
| 6.3.1 掌控产品资源 | 第45页 |
| 6.3.2 资源垄断 | 第45页 |
| 6.3.3 控制政府资源 | 第45-46页 |
| 6.4 增殖策略(surmount) | 第46-49页 |
| 6.4.1 增殖策略的概念 | 第46页 |
| 6.4.2 资源增殖评价模型 | 第46-49页 |
| 6.5 资源的转换（Shift） | 第49-51页 |
| 6.5.1 资源转转换的概念 | 第49页 |
| 6.5.2 资源转换的特征 | 第49页 |
| 6.5.3 资源转换步骤 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简历 | 第55页 |
| 发表的学术论文 | 第55-56页 |
