| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容框架与创新 | 第11-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-18页 |
| 2.1 网络游戏的相关概念 | 第12-14页 |
| 2.1.1 网络游戏的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 网络游戏的分类 | 第12-13页 |
| 2.1.3 网络游戏的特性 | 第13-14页 |
| 2.2 营销策略相关理论 | 第14-15页 |
| 2.2.1 产品生命周期理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 市场细分 | 第15页 |
| 2.3 网络游戏相关研究综述 | 第15-18页 |
| 2.3.1 对某款网络游戏营销经验的总结 | 第15页 |
| 2.3.2 对网络游戏植入广告营销方式的探索 | 第15-16页 |
| 2.3.3 对网络游戏产业链方面的研究 | 第16页 |
| 2.3.4 对网络游戏营销策略、战略方面的研究 | 第16-18页 |
| 3．中国网络游戏营销环境分析 | 第18-42页 |
| 3.1 微观环境分析 | 第18-33页 |
| 3.1.1 企业自身：网络游戏厂商 | 第18-21页 |
| 3.1.2 目标顾客：网络游戏玩家 | 第21-27页 |
| 3.1.3 供应商：网络游戏开发商 | 第27-29页 |
| 3.1.4 营销中介：网络游戏运营支持商与网络游戏渠道商 | 第29-33页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第33-36页 |
| 3.2.1 经济环境 | 第33-34页 |
| 3.2.2 政治法律环境 | 第34-35页 |
| 3.2.3 科学技术环境 | 第35页 |
| 3.2.4 社会环境 | 第35-36页 |
| 3.3 我国网游产业发展的机遇与威胁分析 | 第36-42页 |
| 3.3.1 网络游戏产业的机会 | 第36-37页 |
| 3.3.2 网络游戏产业的风险 | 第37-42页 |
| 4 中国网络游戏营销现状分析 | 第42-51页 |
| 4.1 发展历程 | 第42-44页 |
| 4.2 收费模式 | 第44-47页 |
| 4.2.1 三种模式的概念 | 第44-45页 |
| 4.2.2 中国网络游戏玩家对收费模式的偏好 | 第45-46页 |
| 4.2.3 主流盈利模式的缺点 | 第46-47页 |
| 4.3 生命周期 | 第47-48页 |
| 4.4 平台优势 | 第48-49页 |
| 4.5 网页游戏的发展 | 第49-51页 |
| 4.5.1 网页游戏高速发展的趋势 | 第49页 |
| 4.5.2 网页游戏市场对开发商和运营商成本较低 | 第49-50页 |
| 4.5.3 网页游戏对用户来说更加灵活、更加休闲和更为一体化 | 第50-51页 |
| 5．网络游戏厂商营销策略 | 第51-57页 |
| 5.1 生命周期策略 | 第51-52页 |
| 5.1.1 延长大作处于成熟期的时间 | 第51页 |
| 5.1.2 不同的生命周期采取不同的营销策略 | 第51-52页 |
| 5.2 差异化策略 | 第52-53页 |
| 5.3 创新盈利模式 | 第53-54页 |
| 5.4 渠道策略 | 第54-55页 |
| 5.5 整合营销策略 | 第55页 |
| 5.6 社会形象策略 | 第55-56页 |
| 5.7 海外策略 | 第56-57页 |
| 6．结论与展望 | 第57-58页 |
| 6.1 结论 | 第57页 |
| 6.2 不足 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第61-62页 |