A公司电动汽车营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究方法与技术路线 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第9页 |
| 1.2.2 技术路线 | 第9-10页 |
| 2 营销环境分析 | 第10-23页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第10-12页 |
| 2.1.1 政治环境分析 | 第10-11页 |
| 2.1.2 经济环境分析 | 第11-12页 |
| 2.1.3 社会文化环境分析 | 第12页 |
| 2.1.4 技术环境分析 | 第12页 |
| 2.2 行业竞争分析 | 第12-18页 |
| 2.3 电动汽车需求分析 | 第18-20页 |
| 2.4 消费者购买行为分析 | 第20-23页 |
| 2.4.1 文化因素 | 第21-22页 |
| 2.4.2 社会因素 | 第22页 |
| 2.4.3 个人因素 | 第22-23页 |
| 3 企业内部环境分析 | 第23-31页 |
| 3.1 公司基本概况 | 第23-25页 |
| 3.2 公司内部价值链分析 | 第25-26页 |
| 3.3 公司基础活动分析 | 第26-28页 |
| 3.3.1 公司后勤服务 | 第26页 |
| 3.3.2 公司生产情况 | 第26-27页 |
| 3.3.3 产出性活动 | 第27页 |
| 3.3.4 产品销售情况 | 第27-28页 |
| 3.3.5 售后服务情况 | 第28页 |
| 3.4 公司支持活动分析 | 第28-31页 |
| 3.4.1 公司基础设施 | 第28-29页 |
| 3.4.2 人力资源 | 第29-30页 |
| 3.4.3 技术研发 | 第30页 |
| 3.4.4 采购活动 | 第30页 |
| 3.4.5 管理现状 | 第30-31页 |
| 4 电动汽车营销策略 | 第31-42页 |
| 4.1 STP分析 | 第31-36页 |
| 4.1.1 电动汽车市场细分 | 第31-32页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第32-33页 |
| 4.1.3 产品定位 | 第33-35页 |
| 4.1.4 营销目标 | 第35-36页 |
| 4.2 电动汽车营销策略 | 第36页 |
| 4.3 营销策略组合 | 第36-42页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第36-37页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第37-39页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第39-41页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第41-42页 |
| 5 营销策略的实施保障 | 第42-46页 |
| 5.1 营销策略的实施 | 第42-46页 |
| 5.1.1 强化质量管理 | 第42-43页 |
| 5.1.2 打造与营销策略相适应的企业文化 | 第43-44页 |
| 5.1.3 改善人力资源管理 | 第44页 |
| 5.1.4 持续改进公司服务 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
