Abstract | 第2-5页 |
摘要 | 第6-12页 |
ChapterⅠ Introduction | 第12-19页 |
1.1 Study Background | 第12-14页 |
1.2 Study Significance | 第14-17页 |
1.3 Study Structure | 第17-19页 |
ChapterⅡ Literature Review | 第19-29页 |
2.1 Ecological Civilization | 第19-23页 |
2.1.1 Definition of Ecological Civilization | 第19-21页 |
2.1.2 Development of Ecological Civilization Ideas | 第21-23页 |
2.2 Green Marketing | 第23-29页 |
2.2.1 Definition | 第23-25页 |
2.2.2 Overseas Studies | 第25-27页 |
2.2.3 Domestic Studies | 第27-29页 |
Chapter Ⅲ Marketing Mix Theory | 第29-36页 |
3.1 Product Strategy | 第29-31页 |
3.2 Price Strategy | 第31-33页 |
3.3 Place Strategy | 第33-34页 |
3.4 Promotion Strategy | 第34-36页 |
Chapter Ⅳ Analysis on H&M's Green Marketing Strategies | 第36-70页 |
4.1 Introduction about H&M | 第36-44页 |
4.1.1 H&M's Development History | 第36-40页 |
4.1.2 H&M's Sustainability Development | 第40-44页 |
4.2 H&M's Product Strategy | 第44-52页 |
4.2.1 Definition of Green Product | 第44-46页 |
4.2.2 Green Design | 第46-48页 |
4.2.3 Cleaner Production | 第48-51页 |
4.2.4 Green Recycling | 第51-52页 |
4.3 H&M's Place Strategy | 第52-57页 |
4.3.1 Definition of Green Place | 第52-53页 |
4.3.2 Innovating Green Supply Chain System | 第53-54页 |
4.3.3 Developing Channel Members' Green Awareness | 第54-56页 |
4.3.4 Exploring New Green Channels | 第56-57页 |
4.4 H&M's Price Strategy | 第57-61页 |
4.4.1 Definition of Green Price | 第57-59页 |
4.4.2 Pricing Strategy of Green Products-"Conscious Exclusive" | 第59-60页 |
4.4.3 Pricing Strategy of Green Products- "Conscious" | 第60-61页 |
4.5 H&M's Promotion Strategy | 第61-66页 |
4.5.1 Definition of Green Promotion | 第61-62页 |
4.5.2 Creative Green Advertisements | 第62-64页 |
4.5.3 Active Involvement in Environment-friendly Social Activities | 第64-66页 |
4.6 Achievements of H&M's Green Marketing | 第66-70页 |
4.6.1 Creating Green Image | 第66-67页 |
4.6.2 Saving Energy and Reducing Emission | 第67-68页 |
4.6.3 Promoting Green Products | 第68-70页 |
Chapter Ⅴ Influence on Domestic Garment Companies | 第70-83页 |
5.1 Problems of Domestic Garment Companies' Green Marketing | 第70-75页 |
5.1.1 Low Demand for Green Products | 第71-72页 |
5.1.2 Under-developed Green Marketing Concepts | 第72-73页 |
5.1.3 Shortage of Advanced Information Management Technology | 第73-75页 |
5.2 Suggestions to Domestic Garment Companies | 第75-83页 |
5.2.1 To Produce Green Products | 第75-76页 |
5.2.2 To Make out Appropriate Green Price Strategy | 第76-78页 |
5.2.3 To Develop Green Channels | 第78-79页 |
5.2.4 To Innovate Green Promotion Methods | 第79-80页 |
5.2.5 To Make efforts with the Government | 第80-81页 |
5.2.6 To Participate in Environment-friendly Activities | 第81-83页 |
Chapter Ⅵ Conclusion | 第83-87页 |
6.1 Findings | 第83-85页 |
6.2 Limitations | 第85-87页 |
References | 第87-91页 |
Acknowledgements | 第91-92页 |