松岭公司爱情谷景区营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 2 相关理论概述 | 第16-20页 |
| 2.1 农业开发与农业旅游 | 第16页 |
| 2.2 4PS理论及其发展 | 第16-17页 |
| 2.3 品牌营销 | 第17-18页 |
| 2.4 体验营销 | 第18页 |
| 2.5 网络营销 | 第18-20页 |
| 3 松岭公司爱情谷景区营销环境分析 | 第20-34页 |
| 3.1 松岭公司爱情谷景区简介 | 第20-21页 |
| 3.2 政治环境分析 | 第21-23页 |
| 3.3 经济环境分析 | 第23-25页 |
| 3.4 自然环境分析 | 第25-30页 |
| 3.4.1 交通环境 | 第25-26页 |
| 3.4.2 自然风光 | 第26页 |
| 3.4.3 农业资源 | 第26-27页 |
| 3.4.4 文化资源 | 第27-29页 |
| 3.4.5 特色美食资源 | 第29页 |
| 3.4.6 生态康养资源 | 第29-30页 |
| 3.5 行业与竞争分析 | 第30-34页 |
| 3.5.1 行业分析 | 第30-31页 |
| 3.5.2 竞争分析 | 第31-34页 |
| 4 松岭公司爱情谷景区营销问题分析 | 第34-40页 |
| 4.1 旅游产品问题分析 | 第34-35页 |
| 4.2 产品价格问题分析 | 第35-36页 |
| 4.3 产品促销问题分析 | 第36-37页 |
| 4.4 营销渠道问题分析 | 第37-40页 |
| 5 松岭公司爱情谷景区营销策略的建议对策 | 第40-50页 |
| 5.1 产品策略 | 第40-43页 |
| 5.1.1 加大产品品牌价值建设 | 第40-41页 |
| 5.1.2 精心设计游客体验项目 | 第41-43页 |
| 5.2 价格策略 | 第43-44页 |
| 5.2.1 淡旺季定价法 | 第43页 |
| 5.2.2 节日定价法 | 第43页 |
| 5.2.3 套餐定价法 | 第43-44页 |
| 5.2.4 优惠共享定价法 | 第44页 |
| 5.3 促销策略 | 第44-46页 |
| 5.3.1 以销售促进为主要促销手段 | 第44页 |
| 5.3.2 将广告促销作为长期促销策略 | 第44-45页 |
| 5.3.3 将人员推销作为重要促销策略 | 第45页 |
| 5.3.4 公共关系促销不可忽略 | 第45-46页 |
| 5.4 渠道策略 | 第46-50页 |
| 5.4.1 加强自身渠道建设 | 第46页 |
| 5.4.2 灵活选择代理渠道 | 第46-47页 |
| 5.4.3 充分发挥网络营销优势 | 第47-50页 |
| 6 松岭公司爱情谷景区营销策略保障措施 | 第50-55页 |
| 6.1 积极争取政府政策支持 | 第50-51页 |
| 6.2 努力推进行业标准制定 | 第51-52页 |
| 6.3 注重基础设施细节建设 | 第52-53页 |
| 6.4 加强人力资源建设 | 第53-55页 |
| 结论与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
