| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 选题目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 本文研究的思路及内容 | 第10页 |
| 1.4 本文主要研究方法与案例选择的理由 | 第10-12页 |
| 第2章 与本文相关的理论与文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 品牌管理的定义及作用 | 第12-14页 |
| 2.1.1 品牌与品牌管理 | 第12页 |
| 2.1.2 品牌管理的作用 | 第12-14页 |
| 2.1.3 品牌价值 | 第14页 |
| 2.2 品牌定位 | 第14-15页 |
| 2.3 工业品营销理论 | 第15-18页 |
| 2.3.1 工业品基本特征 | 第15-17页 |
| 2.3.2 市场营销理论 | 第17页 |
| 2.3.3 工业品营销与消费品之间的差异 | 第17-18页 |
| 2.4 国内外理论研究综述 | 第18-21页 |
| 第3章 M公司及产品市场营销状况分析 | 第21-26页 |
| 3.1 M公司背景历史介绍 | 第21-23页 |
| 3.1.1 公司历史介绍 | 第21-22页 |
| 3.1.2 在线水质分析部门背景 | 第22页 |
| 3.1.3 M公司和在线水质分析部门在中国 | 第22-23页 |
| 3.1.4 在线水质分析部门队伍状况 | 第23页 |
| 3.2 在线水质分析主营产品及竞争地位 | 第23-24页 |
| 3.2.1 主营产品 | 第23-24页 |
| 3.2.2 在线水质分析产品的竞争地位分析 | 第24页 |
| 3.3 营销存在的问题及原因分析 | 第24-26页 |
| 第4章 M公司在线水质分析产品市场竞争分析 | 第26-41页 |
| 4.1 在线水质分析行业环境 | 第26-28页 |
| 4.1.1 行业发展情况分析 | 第26-27页 |
| 4.1.2 市场规模及增长 | 第27-28页 |
| 4.1.3 行业发展趋势分析 | 第28页 |
| 4.2 细分市场与目标市场分析 | 第28-35页 |
| 4.2.1 细分市场发展与现状 | 第28-29页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第29页 |
| 4.2.3 石化行业的发展与现状 | 第29-30页 |
| 4.2.4 目标市场趋势 | 第30-31页 |
| 4.2.5 目标市场容量与需求分析 | 第31-32页 |
| 4.2.6 五力竞争模型分析 | 第32-35页 |
| 4.3 M公司在线水质分析产品市场竞争中的优劣势分析 | 第35-41页 |
| 4.3.1 优势与劣势 | 第36-38页 |
| 4.3.2 机会与威胁 | 第38-39页 |
| 4.3.3 SWOT矩阵分析 | 第39-41页 |
| 第5章 以提升品牌价值为导向的M公司产品营销策略分析 | 第41-49页 |
| 5.1 品牌价值 | 第41-43页 |
| 5.1.1 品牌价值提炼 | 第41页 |
| 5.1.2 品牌推广对象和其关注点 | 第41-42页 |
| 5.1.3 工业品品牌推广的方式 | 第42-43页 |
| 5.2 M公司产品的营销策略 | 第43-49页 |
| 5.2.1 营销发展目标 | 第43-44页 |
| 5.2.2 产品 | 第44-45页 |
| 5.2.3 价格 | 第45-46页 |
| 5.2.4 渠道 | 第46-47页 |
| 5.2.5 促销 | 第47页 |
| 5.2.6 相关组织 | 第47-49页 |
| 第6章 总结 | 第49-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第49页 |
| 6.2 研究中的局限与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 卷内备考表 | 第54页 |