| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第16-46页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第16-19页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第16-17页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第17-19页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第19-22页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第19-20页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第20-22页 |
| 1.3 原产地效应研究综述 | 第22-36页 |
| 1.3.1 相关概念的界定 | 第22-25页 |
| 1.3.2 国内外原产地效应研究 | 第25-29页 |
| 1.3.3 原产地形象对品牌态度的影响研究 | 第29-35页 |
| 1.3.4 现有研究评述 | 第35-36页 |
| 1.4 产品介入度研究综述 | 第36-42页 |
| 1.4.1 介入度的概念界定 | 第36-37页 |
| 1.4.2 介入度对消费决策的影响 | 第37-39页 |
| 1.4.3 介入度与购买行为 | 第39-41页 |
| 1.4.4 现有研究评述 | 第41-42页 |
| 1.5 研究内容与研究方法 | 第42-46页 |
| 1.5.1 研究的主要内容 | 第42-44页 |
| 1.5.2 研究方法与技术路线 | 第44-46页 |
| 第2章 原产地形象对品牌态度影响的理论模型构建 | 第46-70页 |
| 2.1 品牌原产地形象的维度界定 | 第46-52页 |
| 2.1.1 品牌虚拟价值范畴下的品牌原产地形象 | 第46-47页 |
| 2.1.2 顾客对品牌原产地形象的感知 | 第47-48页 |
| 2.1.3 顾客对原产地形象在产品层面的感知 | 第48-50页 |
| 2.1.4 顾客对原产地形象在情感层面的感知 | 第50-52页 |
| 2.2 产品信念的维度界定 | 第52-57页 |
| 2.2.1 产品属性的分类 | 第52-54页 |
| 2.2.2 顾客对产品价值的感知 | 第54-57页 |
| 2.3 品牌态度的维度界定 | 第57-58页 |
| 2.4 原产地形象对品牌态度的影响机理分析与假设提出 | 第58-63页 |
| 2.4.1 不同介入度产品下原产地形象对产品信念的影响 | 第58-60页 |
| 2.4.2 不同介入度产品下原产地形象对品牌态度的影响 | 第60-63页 |
| 2.5 介入度对原产地形象的影响机理分析与假设提出 | 第63-67页 |
| 2.5.1 产品介入度对原产地形象与产品信念关系的调节作用 | 第63-65页 |
| 2.5.2 产品介入度对原产地形象与品牌态度关系的调节作用 | 第65-67页 |
| 2.6 理论模型构建 | 第67-68页 |
| 2.7 本章小结 | 第68-70页 |
| 第3章 实证研究设计 | 第70-96页 |
| 3.1 实证研究总体设计 | 第70-72页 |
| 3.2 对于顾客特征选择的预调研 | 第72-81页 |
| 3.2.1 影响原产地识别的顾客特征分析 | 第72-74页 |
| 3.2.2 预调研设计与调研产品的选择 | 第74-77页 |
| 3.2.3 实施调查 | 第77-78页 |
| 3.2.4 品牌原产地识别准确度的具体衡量方法 | 第78-79页 |
| 3.2.5 测量结果 | 第79-81页 |
| 3.3 产品与样本的选择 | 第81-88页 |
| 3.3.1 产品与品牌的选择 | 第81-84页 |
| 3.3.2 受访者样本的选择 | 第84-88页 |
| 3.4 顾客对原产地形象感知量表的设计 | 第88-90页 |
| 3.4.1 产品层面的感知 | 第88-89页 |
| 3.4.2 情感层面的感知 | 第89-90页 |
| 3.5 顾客对产品价值感知量表的归纳与开发 | 第90-93页 |
| 3.6 顾客品牌态度量表的设计 | 第93-95页 |
| 3.7 本章小结 | 第95-96页 |
| 第4章 原产地形象对品牌态度影响的变量测量与假设检验 | 第96-122页 |
| 4.1 原产地形象对品牌态度影响的变量测量 | 第96-108页 |
| 4.1.1 源自产品的原产地形象感知的测量 | 第96-99页 |
| 4.1.2 源自情感的原产地形象感知的测量 | 第99-102页 |
| 4.1.3 产品结果性和情感性价值的测量 | 第102-105页 |
| 4.1.4 顾客品牌态度的测量 | 第105-108页 |
| 4.2 对模型检验的设计 | 第108-109页 |
| 4.3 原产地形象、产品结果性价值与品牌态度的关系检验 | 第109-115页 |
| 4.3.1 原产地形象对产品结果性价值的影响检验 | 第109-111页 |
| 4.3.2 原产地形象与产品结果性价值对品牌态度的影响检验 | 第111-115页 |
| 4.4 原产地形象、产品情感性价值与品牌态度的关系检验 | 第115-120页 |
| 4.4.1 原产地形象对产品情感性价值的影响检验 | 第115-117页 |
| 4.4.2 原产地形象与产品情感性价值对品牌态度的影响检验 | 第117-120页 |
| 4.5 假设检验结果汇总 | 第120-121页 |
| 4.6 本章小结 | 第121-122页 |
| 第5章 产品介入度的测量与介入度调节作用的检验 | 第122-139页 |
| 5.1 产品介入度的测量 | 第122-125页 |
| 5.1.1 产品介入度的测量方法 | 第122-123页 |
| 5.1.2 产品介入度的测量结果 | 第123-125页 |
| 5.2 对产品介入度调节作用检验的设计 | 第125-126页 |
| 5.3 对原产地形象与产品信念的调节作用检验 | 第126-133页 |
| 5.3.1 对源自产品的原产地形象感知与结果性价值的调节作用 | 第126-128页 |
| 5.3.2 对源自产品的原产地形象感知与情感性价值的调节作用 | 第128-129页 |
| 5.3.3 对源自情感的原产地形象感知与结果性价值的调节作用 | 第129-131页 |
| 5.3.4 对源自情感的原产地形象感知与情感性价值的调节作用 | 第131-133页 |
| 5.4 对原产地形象与品牌态度的调节作用检验 | 第133-137页 |
| 5.4.1 对源自产品的原产地形象感知与品牌态度的调节作用 | 第133-135页 |
| 5.4.2 对源自情感的原产地形象感知与品牌态度的调节作用 | 第135-137页 |
| 5.5 假设检验结果汇总 | 第137-138页 |
| 5.6 本章小结 | 第138-139页 |
| 第6章 结果讨论与营销策略 | 第139-154页 |
| 6.1 对变量测量结果的讨论 | 第139-144页 |
| 6.1.1 对原产地形象感知测量结果的讨论 | 第140-141页 |
| 6.1.2 对产品价值感知测量结果的讨论 | 第141-142页 |
| 6.1.3 对顾客品牌态度测量结果的讨论 | 第142-144页 |
| 6.2 对假设检验结果的讨论 | 第144-150页 |
| 6.2.1 原产地形象对于情感性变量关系的作用 | 第144-147页 |
| 6.2.2 不同介入度产品中原产地形象的作用 | 第147-148页 |
| 6.2.3 产品介入度对原产地形象作用的影响 | 第148-150页 |
| 6.3 基于原产地形象和产品介入度的市场营销策略 | 第150-153页 |
| 6.3.1 不同介入度产品下的原产地营销策略 | 第150-151页 |
| 6.3.2 结合品牌形象的原产地营销策略 | 第151-153页 |
| 6.4 本章小结 | 第153-154页 |
| 结论 | 第154-157页 |
| 参考文献 | 第157-174页 |
| 附录 | 第174-182页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及其它成果 | 第182-185页 |
| 致谢 | 第185-186页 |
| 个人简历 | 第186页 |
