用户生成商业型内容的激励因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 技术路线 | 第12页 |
| 1.5 论文结构 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-25页 |
| 2.1 内容营销 | 第14-16页 |
| 2.2 用户生成内容的定义 | 第16-17页 |
| 2.3 用户生成内容的用户分类 | 第17-19页 |
| 2.4 用户生成内容的理论基础 | 第19-23页 |
| 2.4.1 S-O-R模型 | 第19页 |
| 2.4.2 社会认知理论 | 第19-20页 |
| 2.4.3 技术接受模型 | 第20-21页 |
| 2.4.4 心流体验 | 第21-23页 |
| 2.4.5 社会交换理论 | 第23页 |
| 2.5 用户生成内容的激励因素 | 第23-25页 |
| 第3章 研究一用户生成商业型内容的激励因素研究 | 第25-42页 |
| 3.1 研究内容 | 第25页 |
| 3.2 提出假设 | 第25-29页 |
| 3.3 研究设计 | 第29-31页 |
| 3.4 数据分析 | 第31-40页 |
| 3.4.1 样本特征 | 第31-32页 |
| 3.4.2 信度分析 | 第32页 |
| 3.4.3 效度分析 | 第32-33页 |
| 3.4.4 描述性统计分析 | 第33-34页 |
| 3.4.5 相关性分析 | 第34页 |
| 3.4.6 回归分析 | 第34-37页 |
| 3.4.7 调节效应检验 | 第37-40页 |
| 3.5 研究结论 | 第40-42页 |
| 第4章 研究二用户生成商业型内容的激励差异分析 | 第42-58页 |
| 4.1 研究内容 | 第42页 |
| 4.2 提出假设 | 第42-44页 |
| 4.3 研究设计 | 第44-45页 |
| 4.4 研究结果 | 第45-58页 |
| 4.4.1 样本特征 | 第45-46页 |
| 4.4.2 信度分析 | 第46页 |
| 4.4.3 效度分析 | 第46-50页 |
| 4.4.4 方差分析 | 第50-53页 |
| 4.4.5 描述性统计分析 | 第53-56页 |
| 4.4.6 研究结论 | 第56-58页 |
| 第5章 总体讨论 | 第58-61页 |
| 5.1 结论和启示 | 第58-60页 |
| 5.2 研究局限性以及未来研究的方向 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录一 | 第69-71页 |
| 附录二 | 第71-73页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第73页 |
