电子商务环境下M企业精准营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.3.1 实践意义 | 第11页 |
| 1.3.2 理论意义 | 第11页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 论文的主要内容 | 第12页 |
| 1.6 论文创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 精准营销相关概述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 国外学者关于精准营销定义 | 第13页 |
| 2.1.2 国内学者关于精准营销定义 | 第13页 |
| 2.1.3 精准营销功能 | 第13-15页 |
| 2.2 国内外关于精准营销的研究现状 | 第15-18页 |
| 2.2.1 国外学者关于精准营销研究现状 | 第15-16页 |
| 2.2.2 国内关于精准营销的研究现状 | 第16页 |
| 2.2.3 电子商务环境下精准营销发展现状 | 第16-18页 |
| 2.2.4 文献综述小结 | 第18页 |
| 2.3 本章小结 | 第18-20页 |
| 第3章 M企业经营环境与现状分析 | 第20-32页 |
| 3.1 M企业简介 | 第20页 |
| 3.2 M企业现状分析 | 第20-21页 |
| 3.2.1 M企业经营现状分析 | 第20-21页 |
| 3.2.2 M企业经营CRM分析 | 第21页 |
| 3.2.3 M企业品牌分析 | 第21页 |
| 3.2.4 M企业产品定位分析 | 第21页 |
| 3.2.5 M企业渠道投放分析 | 第21页 |
| 3.3 外部环境分析 | 第21-24页 |
| 3.3.1 政治环境分析 | 第21-22页 |
| 3.3.2 经济环境分析 | 第22页 |
| 3.3.3 社会环境分析 | 第22-23页 |
| 3.3.4 技术环境分析 | 第23-24页 |
| 3.4 护肤品行业特征与行业环境分析 | 第24-27页 |
| 3.4.1 护肤品行业快速发展 | 第24页 |
| 3.4.2 消费者需求发生变化 | 第24-26页 |
| 3.4.3 化妆品产品更新速度快 | 第26页 |
| 3.4.4 销售渠道变化 | 第26-27页 |
| 3.5 M企业SWOT分析 | 第27-31页 |
| 3.5.1 优势分析 | 第27-28页 |
| 3.5.2 劣势分析 | 第28页 |
| 3.5.3 机遇分析 | 第28-29页 |
| 3.5.4 威胁分析 | 第29页 |
| 3.5.5 SWOT矩阵 | 第29-31页 |
| 3.6 本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 关于M企业市场调研分析 | 第32-48页 |
| 4.0 调查背景及目的概述 | 第32页 |
| 4.1 调查问卷设计方案 | 第32页 |
| 4.2 问卷调查方法 | 第32-33页 |
| 4.3 调查数据分析 | 第33-45页 |
| 4.3.1 消费者基本信息分析 | 第33-36页 |
| 4.3.2 消费者基本信息交叉分析 | 第36-39页 |
| 4.3.3 问卷内容分析 | 第39-45页 |
| 4.4 M企业精准营销存在问题分析 | 第45-46页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第45页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第45-46页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第46页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第46页 |
| 4.5 M企业精准营销存在问题的原因分析 | 第46-47页 |
| 4.5.1 精准营销基础设施落后 | 第46-47页 |
| 4.5.2 理解精准营稍理念不透彻 | 第47页 |
| 4.5.3 精准营销复合型人才缺乏 | 第47页 |
| 4.6 小结 | 第47-48页 |
| 第5章 M企业精准营销优化建议 | 第48-57页 |
| 5.1 精准产品策略 | 第48页 |
| 5.2 精准定价策略 | 第48-50页 |
| 5.3 精准渠道策略 | 第50-51页 |
| 5.4 精准促销传播策略 | 第51页 |
| 5.5 建立电子商务精准营销体系 | 第51-52页 |
| 5.6 完善精准营销组织结构 | 第52-53页 |
| 5.7 招聘优秀的精准营销管理人员 | 第53页 |
| 5.8 加强精准营销队伍的培训 | 第53-54页 |
| 5.9 人才激励机制与措施 | 第54-57页 |
| 第6章 结论与不足 | 第57-58页 |
| 6.1 本文研究结论 | 第57页 |
| 6.2 本文研究的不足及展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61页 |
