中国移动四川公司高校营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-13页 |
| ·研究理论综述 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究内容、研究方法和创新点 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 2 中国移动四川公司经营状况与营销战略概述 | 第14-30页 |
| ·中国移动四川公司简介 | 第14-15页 |
| ·中国移动四川公司运营状况分析 | 第15-16页 |
| ·中国移动四川公司现有营销战略 | 第16-18页 |
| ·中国移动四川公司高校营销的SWOT分析 | 第18-30页 |
| ·中国移动四川公司在高校营销的主要优势 | 第18-20页 |
| ·中国移动四川公司在高校市场的劣势 | 第20-24页 |
| ·中国移动四川公司开发高校市场的机会 | 第24-27页 |
| ·中国移动四川公司在高校市场面临的威胁 | 第27-30页 |
| 3 中国移动四川公司高校营销的模式选择与基本思路 | 第30-38页 |
| ·营销模式的选择 | 第30-33页 |
| ·营销模式的定义及类型 | 第30页 |
| ·单一营销模式的不足 | 第30-31页 |
| ·营销模式的创新 | 第31-33页 |
| ·制定营销策略的基本思路 | 第33-38页 |
| ·熟悉市场环境 | 第33-34页 |
| ·寻找市场机遇 | 第34-38页 |
| 4 中国移动四川公司高校营销组合的策略设计 | 第38-45页 |
| ·差异化的产品策略 | 第38-39页 |
| ·整合现有产品 | 第38页 |
| ·推出个性化套餐产品 | 第38-39页 |
| ·多元化的价格策略 | 第39-41页 |
| ·业务包续约价格的调整 | 第40-41页 |
| ·差异化计费方式的推广 | 第41页 |
| ·人性化的渠道策略 | 第41-43页 |
| ·完善现有营销渠道 | 第42页 |
| ·创新高校营销渠道 | 第42-43页 |
| ·有实效的促销策略 | 第43-45页 |
| ·创新促销思路 | 第43-44页 |
| ·创新促销方式 | 第44-45页 |
| 5 中国移动四川公司高校营销管理及配套改革建议 | 第45-50页 |
| ·校园市场营销计划的管理系统化建议 | 第45-47页 |
| ·四川高校校园营销组织的管理系统化建议 | 第47-49页 |
| ·四川高效校园营销活动控制高效化建议 | 第49-50页 |
| 6 总结 | 第50-51页 |
| 附件 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
