| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容及结构 | 第13页 |
| ·研究思路及方法 | 第13-15页 |
| 第2章 营销渠道管理相关理论基础 | 第15-28页 |
| ·营销渠道管理的重要性 | 第15-17页 |
| ·营销渠道的概念 | 第15页 |
| ·营销渠道管理的概念 | 第15-16页 |
| ·营销渠道管理的重要性 | 第16-17页 |
| ·营销渠道的理论综述 | 第17-20页 |
| ·西方营销渠道理论综述 | 第17-19页 |
| ·我国关于营销渠道管理的研究现状 | 第19-20页 |
| ·营销渠道系统的基本介绍 | 第20-28页 |
| ·营销渠道系统的构成及结构 | 第20-22页 |
| ·营销渠道的功能与流程 | 第22-23页 |
| ·营销渠道的设计 | 第23-25页 |
| ·营销渠道成员的选择 | 第25-26页 |
| ·营销渠道的控制 | 第26-28页 |
| 第3章 吉林移动公司营销渠道管理的现状及存在问题分析 | 第28-40页 |
| ·行业背景及营销渠道现状 | 第28-30页 |
| ·行业背景 | 第28-29页 |
| ·营销渠道现状及存在的问题 | 第29-30页 |
| ·吉林移动营销渠道现状及存在问题 | 第30-33页 |
| ·吉林移动公司背景 | 第30-31页 |
| ·吉林移动营销渠道现状 | 第31-32页 |
| ·吉林移动营销渠道存在的问题 | 第32-33页 |
| ·吉林移动市场营销渠道的SWOT 分析 | 第33-40页 |
| ·吉林移动市场营销渠道的优势 | 第33-36页 |
| ·吉林移动市场营销渠道的劣势 | 第36-37页 |
| ·吉林移动市场营销渠道面临的市场机会 | 第37-38页 |
| ·吉林移动市场营销渠道面临的市场威胁 | 第38-40页 |
| 第4章 吉林移动营销渠道管理优化方案设计 | 第40-46页 |
| ·营销渠道管理的目标 | 第40-41页 |
| ·营销渠道管理优化方案 | 第41-46页 |
| ·自有实体渠道的规划与建设 | 第41-42页 |
| ·各类渠道业务承载模型的建立 | 第42-43页 |
| ·渠道支撑系统的建设 | 第43-44页 |
| ·渠道服务网络的管理和规划 | 第44-46页 |
| 第5章 吉林移动营销渠道管理优化方案实施对策 | 第46-51页 |
| ·吉林移动营销渠道管理优化方案的实施 | 第46-48页 |
| ·渠道业务规划进度安排 | 第46-47页 |
| ·渠道服务网络规划进度 | 第47-48页 |
| ·营销渠道管理优化方案实施过程中应注意的问题 | 第48-51页 |
| 第6章 结论及展望 | 第51-53页 |
| ·主要结论 | 第51-52页 |
| ·局限性及研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |