| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、绪论 | 第8-13页 |
| (一）选题背景及意义 | 第8-9页 |
| (二）国内外研究状况 | 第9-11页 |
| 1、国外研究综述 | 第9页 |
| 2、国内研究综述 | 第9-11页 |
| (三）研究内容及方法 | 第11-12页 |
| 1、研究内容 | 第11页 |
| 2、研究方法 | 第11-12页 |
| (四）创新点与不足 | 第12-13页 |
| 1、主要创新点 | 第12页 |
| 2、主要不足 | 第12-13页 |
| 二、网络营销相关理论及概念界定 | 第13-22页 |
| (一）网络营销的相关理论 | 第13-15页 |
| 1、网络经济理论 | 第13页 |
| 2、直复营销理论 | 第13-14页 |
| 3、网络软营销理论 | 第14页 |
| 4、网络整合营销理论 | 第14-15页 |
| 5、数据库营销理论 | 第15页 |
| (二）相关概念界定和特征 | 第15-19页 |
| 1、外向型中小企业的界定及特征 | 第15-18页 |
| 2、国际市场网络营销的内涵及特征 | 第18-19页 |
| (三）外向型中小企业应用网络营销的必要性 | 第19-22页 |
| 1、走出金融危机困境的需要 | 第19页 |
| 2、降低运营成本的需要 | 第19-20页 |
| 3、提升管理和运作效率的需要 | 第20页 |
| 4、开拓更广阔的国际市场的需要 | 第20页 |
| 5、提高企业国际竞争力的需要 | 第20-22页 |
| 三、安徽省外向型中小企业网络营销的应用现状及问题分析 | 第22-30页 |
| (一）安徽省外向型中小企业网络营销的应用现状 | 第22-24页 |
| 1、我省外向型中小企业的地位和作用 | 第22页 |
| 2、我省外向型中小企业电子商务应用水平 | 第22-23页 |
| 3、我省外向型中小企业网络营销应用水平 | 第23-24页 |
| (二）安徽省外向型中小企业网络营销的问题分析 | 第24-27页 |
| 1、外部问题分析 | 第24-26页 |
| 2、内部问题分析 | 第26-27页 |
| (三）安徽省外向型中小企业网络营销的环境分析 | 第27-30页 |
| 1、优势环境分析 | 第28页 |
| 2、劣势环境分析 | 第28-30页 |
| 四、安徽省外向型中小企业网络营销的案例分析 | 第30-36页 |
| (一）案例企业背景介绍 | 第30页 |
| (二）案例企业网络营销策略分析 | 第30-32页 |
| 1、网络营销产品策略 | 第30-31页 |
| 2、网络营销定价策略 | 第31页 |
| 3、网络营销渠道策略 | 第31-32页 |
| 4 、网络营销促销策略 | 第32页 |
| (三）案例企业网络营销问题分析 | 第32-34页 |
| 1、产品策略方面 | 第32-33页 |
| 2、定价策略方面 | 第33页 |
| 3、渠道策略方面 | 第33页 |
| 4、促销策略方面 | 第33-34页 |
| (四）案例总结 | 第34-36页 |
| 1、制定网络营销战略规划 | 第34-35页 |
| 2、制定网络营销推广策略 | 第35-36页 |
| 五、安徽省外向型中小企业网络营销的对策建议 | 第36-42页 |
| (一）政府方面的对策建议 | 第36-38页 |
| 1、完善配套的信用体系及法规政策 | 第36-37页 |
| 2、加大政府扶持和引导 | 第37-38页 |
| 3、优化国际营销物流配送体系 | 第38页 |
| (二）行业协会方面的对策建议 | 第38-40页 |
| 1、重视网络营销人才培养 | 第38-39页 |
| 2、增强中小企业的网络营销意识 | 第39页 |
| 3、推动外贸行业信息化建设 | 第39-40页 |
| (三）企业方面的对策建议 | 第40-42页 |
| 1、做好网络营销市场调查 | 第40页 |
| 2、加强营销网站建设与推广 | 第40-41页 |
| 3、树立良好的网络品牌形象 | 第41页 |
| 4、完善网络客服系统 | 第41-42页 |
| 结束语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第48页 |