| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 一、研究背景 | 第11页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第11-13页 |
| (一） 研究的目的 | 第11-12页 |
| (二） 研究的意义 | 第12-13页 |
| 三、研究的思路和研究方法 | 第13-14页 |
| (一） 研究的思路 | 第13页 |
| (二） 论文的研究方法 | 第13-14页 |
| 四、本文的主要工作 | 第14页 |
| 五、论文的组织结构 | 第14-15页 |
| 六、本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 基于电子商务的保险营销基础理论 | 第16-23页 |
| 一、电子商务 | 第16-17页 |
| (一） 电子商务的定义 | 第16页 |
| (二） 电子商务的特点 | 第16页 |
| (三） 电子商务的分类 | 第16-17页 |
| (四） 电子商务的功能 | 第17页 |
| (五） 电子商务的优势 | 第17页 |
| 二、市场营销、4Ps理论 | 第17-19页 |
| (一） 市场营销 | 第17-18页 |
| (二） 4Ps理论 | 第18-19页 |
| 三、保险 | 第19-20页 |
| (一） 保险的定义 | 第19页 |
| (二） 保险的性质 | 第19页 |
| (三） 保险的分类 | 第19-20页 |
| (四） 保险营销 | 第20页 |
| 四、基于电子商务的保险营销的概念、内容和策略 | 第20-21页 |
| (一） 概念 | 第20-21页 |
| (二） 内容 | 第21页 |
| (三） 策略 | 第21页 |
| 五、本章小结 | 第21-23页 |
| 第三章 H保险公司电子商务营销现状与SWOT分析 | 第23-34页 |
| 一、H保险公司简介 | 第23-25页 |
| (一） 发展历史 | 第23页 |
| (二） 营销部门组织结构 | 第23-24页 |
| (三） 营销情况 | 第24页 |
| (四） 企业文化 | 第24-25页 |
| 二、H保险公司电子商务营销现状 | 第25-26页 |
| (一） 总体情况 | 第25页 |
| (二） 业务情况 | 第25-26页 |
| 三、H保险公司电子商务营销环境SWOT分析 | 第26-32页 |
| (一） 优势 | 第26-29页 |
| (二） 劣势 | 第29-30页 |
| (三） 机会 | 第30-31页 |
| (四） 威胁 | 第31-32页 |
| 四、本章小结 | 第32-34页 |
| 第四章 H保险公司电子商务营销中的问题以及对策建议 | 第34-57页 |
| 一、H保险公司电子商务营销中存在的问题 | 第34-36页 |
| (一） 缺乏电子商务环境下的产品 | 第34页 |
| (二） 保险产品定价不对称 | 第34-35页 |
| (三） 电子商务营销平台不完善 | 第35-36页 |
| (四） 电子商务环境下促销方式单一 | 第36页 |
| 二、对策和建议 | 第36-56页 |
| (一） 营销组合策略改进 | 第37-54页 |
| (二） 营销管理体系信息化 | 第54-56页 |
| 三、本章小结 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |