| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的思路 | 第10-12页 |
| 第二章 体验营销的理论概述 | 第12-18页 |
| ·体验营销的基本理论 | 第12-14页 |
| ·体验的意义 | 第12页 |
| ·体验营销的定义 | 第12-13页 |
| ·体验营销与传统营销的区别 | 第13-14页 |
| ·体验营销的主要策略 | 第14-15页 |
| ·感官营销策略 | 第14页 |
| ·情感营销策略 | 第14页 |
| ·思考营销策略 | 第14-15页 |
| ·行动营销策略 | 第15页 |
| ·关联营销策略 | 第15页 |
| ·体验营销的特点 | 第15-18页 |
| 第三章 我国数码相机的销售现状 | 第18-22页 |
| ·数码相机的概述 | 第18页 |
| ·我国数码相机市场销售环境 | 第18-20页 |
| ·我国数码相机的销售现状 | 第18-20页 |
| ·消费者购买数码相机的信息来源 | 第20页 |
| ·我国数码相机企业的销售特点 | 第20-22页 |
| ·注重市场营销的个性化趋势 | 第20-21页 |
| ·市场营销将侧重与消费者的互动 | 第21页 |
| ·将注重体验的市场营销 | 第21-22页 |
| 第四章 奥林巴斯数码相机的销售市场现状和存在的问题 | 第22-34页 |
| ·奥林巴斯公司的背景及数码相机产品的销售状况 | 第22-24页 |
| ·奥林巴斯公司的背景 | 第22-23页 |
| ·奥林巴斯数码相机的销售现状 | 第23-24页 |
| ·奥林巴斯的销售模式 | 第24-29页 |
| ·奥林巴斯营销策略分析 | 第29-32页 |
| ·品牌管理 | 第29-30页 |
| ·产品定位 | 第30-31页 |
| ·渠道管理 | 第31-32页 |
| ·销售策略 | 第32页 |
| ·奥林巴斯营销策略总结 | 第32-34页 |
| 第五章 奥林巴斯实行体验营销的方案设计 | 第34-46页 |
| ·奥林巴斯体验营销的目的 | 第34页 |
| ·奥林巴斯体验营销的实施形式和模式 | 第34-35页 |
| ·奥林巴斯体验营销的前期准备 | 第35-36页 |
| ·奥林巴斯的体验营销方案 | 第36-46页 |
| ·奥林巴斯体验营销方案设计指导思想 | 第36-37页 |
| ·奥林巴斯体验营销方案一 | 第37-40页 |
| ·奥林巴斯体验营销方案二 | 第40-42页 |
| ·奥林巴斯体验营销方案三 | 第42-46页 |
| 第六章 奥林巴斯体验营销的实施与控制 | 第46-54页 |
| ·奥林巴斯体验营销的全面体验管理 | 第46-49页 |
| ·奥林巴斯体验营销的自主创新 | 第49-51页 |
| ·奥林巴斯体验营销参与人员的绩效考核管理 | 第51-54页 |
| ·奥林巴斯实施体验营销绩效考核管理的目的 | 第51页 |
| ·奥林巴斯体验营销实施绩效考核管理的主要步骤 | 第51-52页 |
| ·奥林巴斯实施绩效考核管理的注意事项 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |