| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-11页 |
| 第2章 品牌与品牌管理理论研究综述 | 第11-16页 |
| ·品牌与品牌管理相关理论 | 第11-13页 |
| ·二手奢侈品品牌相关研究综述 | 第13-16页 |
| ·二手奢侈品品牌的现状 | 第13-14页 |
| ·国内外对二手奢侈品渠道品牌的相关研究 | 第14-16页 |
| 第3章 “善藏珍宝寄卖行连锁有限公司”企业现状分析 | 第16-22页 |
| ·企业概况 | 第16-17页 |
| ·二手奢侈品行业分析 | 第17-18页 |
| ·竞争结构与竞争品牌分析 | 第18-22页 |
| ·华夏典当行品牌分析 | 第18-19页 |
| ·宝瑞通典当行品牌分析 | 第19-20页 |
| ·寺库寄卖品牌分析 | 第20-22页 |
| 第4章 “善藏寄卖”品牌战略规划 | 第22-32页 |
| ·“善藏寄卖”SWOT 分析 | 第22页 |
| ·”善藏寄卖”品牌战略规划 | 第22-32页 |
| ·品牌形象策略 | 第22-25页 |
| ·产品策略与品牌形象塑造 | 第25-26页 |
| ·服务策略与品牌形象塑造 | 第26-27页 |
| ·品牌传播策略 | 第27-30页 |
| ·品牌延伸策略 | 第30-32页 |
| 第5章 结论与展望 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 致谢 | 第35页 |