奢侈品广告效果评价实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法与思路框架 | 第11-13页 |
| ·研究难点 | 第13-14页 |
| 2 相关理论文献综述 | 第14-28页 |
| ·奢侈品的概述 | 第14-17页 |
| ·奢侈品的定义 | 第14-16页 |
| ·奢侈品的特征 | 第16-17页 |
| ·广告效果的概述 | 第17-19页 |
| ·广告效果的定义与特征 | 第17-18页 |
| ·广告效果评价的原则 | 第18-19页 |
| ·国内外广告效果研究现状及进展 | 第19-21页 |
| ·国外广告效果研究现状及进展 | 第19-20页 |
| ·国内广告效果研究现状及进展 | 第20-21页 |
| ·奢侈品广告效果的理论阐述 | 第21-25页 |
| ·奢侈品广告效果的广告学理论阐述 | 第21-22页 |
| ·奢侈品广告效果的心理学理论概述 | 第22-25页 |
| ·奢侈品广告的分类与媒体选择 | 第25-28页 |
| ·奢侈品广告分类 | 第25-26页 |
| ·奢侈品广告的媒介选择 | 第26-28页 |
| 3 奢侈品广告效果评价模型 | 第28-52页 |
| ·奢侈品广告效果评价指标体系 | 第28-34页 |
| ·奢侈品广告经济效果评价指标 | 第29-31页 |
| ·奢侈品广告心理效果评价指标 | 第31-33页 |
| ·奢侈品广告社会效果评价指标 | 第33-34页 |
| ·奢侈品广告效果评价指标分析与筛选 | 第34-36页 |
| ·指标筛选 | 第34-35页 |
| ·奢侈品广告效果评价指标修正 | 第35-36页 |
| ·理论模型的提出与研究假设 | 第36-37页 |
| ·模型释义 | 第36页 |
| ·研究假设 | 第36-37页 |
| ·问卷设计与调查数据分析 | 第37-40页 |
| ·问卷设计 | 第37页 |
| ·调查资料分析 | 第37-40页 |
| ·数据研究结果统计分析 | 第40-50页 |
| ·基于因子分析的假设验证 | 第40-45页 |
| ·因子重要性分析 | 第45-48页 |
| ·基于方差分析的假设验证 | 第48-49页 |
| ·显著性指标的差异性分析 | 第49-50页 |
| ·奢侈品广告效果评价指标分类与理论模型修正 | 第50-52页 |
| ·奢侈品广告效果评价指标分类与修正 | 第50-51页 |
| ·奢侈品广告效果理论模型修正 | 第51-52页 |
| 4 案例分析——广告社会效果评价 | 第52-58页 |
| ·迪奥真我香水广告 | 第52-53页 |
| ·迪奥品牌介绍 | 第52页 |
| ·迪奥真我香水广告介绍 | 第52-53页 |
| ·熵权双基点法应用 | 第53-58页 |
| 5 结论与展望 | 第58-61页 |
| ·研究结论 | 第58-59页 |
| ·研究创新 | 第59页 |
| ·存在的问题及未来展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录1 奢侈品广告意见调查表 | 第64-66页 |
| 附录2 迪奥真我香水广告意见调查表 | 第66-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
