中国消费文化背景下的欧洲奢侈品牌本土化管理研究--以德国R公司为例
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·研究方法与重难点 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-16页 |
| 第2章 理论文献回顾 | 第16-32页 |
| ·奢侈品的概念及特征 | 第16-21页 |
| ·奢侈品的概念 | 第16-19页 |
| ·奢侈品的特征研究 | 第19-21页 |
| ·本土奢侈品消费文化的概述 | 第21-26页 |
| ·西方的奢侈品消费文化 | 第22-23页 |
| ·中国本土奢侈品消费文化 | 第23-26页 |
| ·基于顾客的品牌资产管理理论 | 第26-30页 |
| ·品牌管理的理论概述 | 第26-27页 |
| ·基于顾客基础的品牌管理 | 第27-30页 |
| ·奢侈品消费文化对于品牌管理的影响 | 第30-32页 |
| 第3章 德国 R 公司品牌管理现状 | 第32-43页 |
| ·德国 R 公司的品牌发展历史 | 第32-34页 |
| ·德国 R 公司总部概况 | 第33页 |
| ·德国 R 公司中国区概况 | 第33-34页 |
| ·德国 R 公司品牌管理现状 | 第34-39页 |
| ·德国 R 公司欧洲区品牌管理现状 | 第34-37页 |
| ·德国 R 公司中国区品牌管理现状 | 第37-39页 |
| ·德国 R 公司中国区品牌管理存在的问题 | 第39-43页 |
| ·德国 R 公司在中国市场品牌定位的片面性 | 第39-41页 |
| ·品牌营销投入较弱，品牌营销战略碎化 | 第41页 |
| ·未建立有效的品牌资产管理系统 | 第41-43页 |
| 第4章 德国 R 公司中国区品牌管理分析 | 第43-56页 |
| ·德国 R 公司品牌定位分析 | 第43-47页 |
| ·德国 R 公司品牌营销战略分析 | 第47-51页 |
| ·公司店铺选址分析 | 第47-48页 |
| ·品牌营销手段分析 | 第48页 |
| ·品牌包装与本土礼品市场分析 | 第48-49页 |
| ·品牌与本土消费市场的年轻化及从众性消费分析 | 第49-50页 |
| ·产品营销与文化营销分析 | 第50页 |
| ·网络时代的品牌营销分析 | 第50-51页 |
| ·德国 R 公司品牌资产管理分析 | 第51-55页 |
| ·品牌知名度问题分析 | 第51-52页 |
| ·品牌形象及品牌联想问题分析 | 第52-53页 |
| ·品牌忠诚度问题分析 | 第53-55页 |
| ·小结 | 第55-56页 |
| 第5章 德国 R 公司品牌管理对策 | 第56-63页 |
| ·德国 R 公司品牌定位调整建议 | 第56-57页 |
| ·德国 R 公司品牌营销管理建议 | 第57-60页 |
| ·店铺选址 | 第57-58页 |
| ·充分利用现有商业广告等传统营销手段 | 第58页 |
| ·包装重新设计的艺术性 | 第58页 |
| ·品牌营销应考虑顾客年轻化及从众性消费 | 第58-59页 |
| ·文化营销为主、产品营销为辅 | 第59页 |
| ·拓展网络品牌营销手段 | 第59-60页 |
| ·德国 R 公司品牌资产管理的建议 | 第60-63页 |
| ·提升品牌知名度的管理建议 | 第60页 |
| ·品牌形象及品牌联想的管理建议 | 第60-61页 |
| ·品牌忠诚度的管理建议 | 第61-63页 |
| 第6章 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
