有成商务中心市场营销方案研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究内容及意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第14-16页 |
| 2 相关理论综述 | 第16-22页 |
| ·写字楼租赁相关理论 | 第16-18页 |
| ·写字楼中介模式演变 | 第16-17页 |
| ·写字楼市场现状分析 | 第17-18页 |
| ·市场营销战略理论 | 第18-20页 |
| ·市场细分 | 第18-19页 |
| ·目标市场选择 | 第19页 |
| ·市场定位 | 第19-20页 |
| ·市场营销策略理论 | 第20-22页 |
| 3 有成商务中心营销环境及市场需求分析 | 第22-31页 |
| ·有成商务中心概况 | 第22-24页 |
| ·有成商务中心经营状况分析 | 第22-23页 |
| ·公司主要资源分析 | 第23-24页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-26页 |
| ·经济环境 | 第24-25页 |
| ·社会文化环境 | 第25页 |
| ·技术环境 | 第25-26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-29页 |
| ·供应商 | 第26页 |
| ·购买者 | 第26页 |
| ·潜在进入者 | 第26-27页 |
| ·现有竞争对手分析 | 第27-29页 |
| ·市场需求分析 | 第29-31页 |
| 4 有成商务中心营销战略和策略制定 | 第31-47页 |
| ·营销战略的制定 | 第31-35页 |
| ·市场细分 | 第31-32页 |
| ·目标市场选择 | 第32-33页 |
| ·市场定位 | 第33-35页 |
| ·产品策略 | 第35-37页 |
| ·基础产品 | 第35-36页 |
| ·套餐产品—服务式办公室 | 第36-37页 |
| ·价格策略 | 第37-42页 |
| ·产品初步定价 | 第38-41页 |
| ·差别定价策略 | 第41-42页 |
| ·渠道和促销策略 | 第42-47页 |
| ·渠道策略 | 第42-43页 |
| ·人员推销 | 第43-44页 |
| ·广告宣传 | 第44-47页 |
| 5 有成商务中心相关方预期经济效益分析 | 第47-51页 |
| ·有成商务中心客户预期成本收益分析 | 第47-48页 |
| ·有成商务中心预期经济效益分析 | 第48-50页 |
| ·经济效益达成关键点 | 第50-51页 |
| 6 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 作者简历 | 第53-55页 |
| 学位论文数据集 | 第55页 |
