| ACKNOWLEDGEMENTS | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 摘要 | 第10-14页 |
| CHAPTER I INTRODUCTION | 第14-17页 |
| ·Background of the Study | 第14-15页 |
| ·Research Purpose | 第15-16页 |
| ·Research Significance | 第16页 |
| ·Outline of the thesis | 第16-17页 |
| CHAPTER II LITERATURE REVIEW | 第17-31页 |
| ·Aristotle’s Three Rhetorical appeals | 第17-21页 |
| ·Pathos | 第18-19页 |
| ·Ethos | 第19-20页 |
| ·Logos | 第20-21页 |
| ·Previous Studies on the Rhetorical Appeals | 第21-23页 |
| ·Previous studies on Advertisements | 第23-27页 |
| ·The Semiotic Approach | 第23-25页 |
| ·The Pragmatic Approach | 第25-26页 |
| ·The Stylistic Approach | 第26页 |
| ·The Sociolinguistic Approach | 第26-27页 |
| ·The Systemic-functional Approach | 第27页 |
| ·Previous studies on PSAs | 第27-31页 |
| ·The Approach from the Perspective of Linguistics | 第28-29页 |
| ·The Approach from the Perspective of Values | 第29-31页 |
| CHAPTER III METHODPLOGY | 第31-34页 |
| ·Research Questions | 第31页 |
| ·Data Collection | 第31-32页 |
| ·Research Method | 第32-33页 |
| ·Procedure of the Analysis | 第33-34页 |
| CHAPTER IV ANALYSIS OF THE THREE APPEALS IN CHINESE PUBLIC SERVICE ADVERTISEMENTS | 第34-63页 |
| ·Qualitative Analysis | 第34-59页 |
| ·Pathos | 第34-53页 |
| ·Employing Figures of Speech to Realize Pathos | 第35-46页 |
| ·Employing Values to Realize Pathos | 第46-53页 |
| ·Ethos | 第53-58页 |
| ·Good sense | 第53-56页 |
| ·Virtue | 第56-57页 |
| ·Good will | 第57-58页 |
| ·Logos | 第58-59页 |
| ·Quantitative Analysis | 第59-63页 |
| ·The Chinese PSAs in Terms of Rhetorical Appeals | 第59-60页 |
| ·The Chinese PSAs Employing Two Techniques to Realize Pathos | 第60-63页 |
| ·The Distribution of the Chinese PSAs Employing Figures of Speech | 第60-61页 |
| ·The Distribution of the Chinese PSAs Appealing to Values | 第61-63页 |
| CHAPTER V CONCLUSION | 第63-67页 |
| ·Major findings of the Study | 第63-64页 |
| ·Implications of the Study | 第64-65页 |
| ·Limitations of the Study | 第65-66页 |
| ·Suggestions for Future Studies | 第66-67页 |
| REFERENCES | 第67-71页 |
| APPENDIX DATA COLLECTED | 第71-78页 |
