云南白药品牌延伸研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究对象、研究方法、研究框架和可能的创新点 | 第13-16页 |
| ·研究对象 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·可能的创新点 | 第15-16页 |
| 2. 品牌及品牌延伸理论概述 | 第16-25页 |
| ·品牌概述 | 第16-20页 |
| ·品牌及其发展 | 第16-17页 |
| ·品牌理论 | 第17-19页 |
| ·品牌的作用 | 第19-20页 |
| ·品牌延伸概述 | 第20-25页 |
| ·品牌延伸的含义 | 第20页 |
| ·品牌延伸的类型 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸的优势 | 第21-22页 |
| ·品牌延伸的风险 | 第22-23页 |
| ·品牌延伸的原则和策略 | 第23-25页 |
| 3. 云南白药的品牌延伸之路 | 第25-35页 |
| ·云南白药品牌概述 | 第25-29页 |
| ·云南白药集团公司背景 | 第25-27页 |
| ·云南白药的品牌发展历程 | 第27-29页 |
| ·云南白药品牌延伸的成功探究 | 第29-35页 |
| ·云南白药的品种 | 第29-30页 |
| ·云南白药品牌延伸现状 | 第30-32页 |
| ·云南白药品牌延伸的特点 | 第32页 |
| ·云南白药品牌延伸成功的原因分析 | 第32-35页 |
| 4. 云南白药品牌延伸的问题和前景调查 | 第35-44页 |
| ·问卷基本情况 | 第35-37页 |
| ·问卷调查结果分析 | 第37-44页 |
| ·云南白药品牌延伸的问题 | 第37-40页 |
| ·云南白药品牌延伸的前景 | 第40-42页 |
| ·南白药竞争的优劣势分析 | 第42-44页 |
| 5. 云南白药品牌延伸的对策 | 第44-53页 |
| ·做好品牌延伸策略规划 | 第44-48页 |
| ·分析延伸产品的属性 | 第44-45页 |
| ·品牌决策分析 | 第45页 |
| ·延伸产品品牌归属分析 | 第45页 |
| ·延伸产品与旗舰品牌的适度分析 | 第45-46页 |
| ·品牌延伸的策略选择分析 | 第46页 |
| ·把握品牌延伸的步骤 | 第46-48页 |
| ·强化品牌延伸策略的实施与控制 | 第48-50页 |
| ·加强对延伸品牌产品的生产与营销管理 | 第48-49页 |
| ·客观评估品牌延伸的效果 | 第49页 |
| ·及时启动反馈控制系统 | 第49-50页 |
| ·实施多品牌延伸策略 | 第50-53页 |
| ·推行多品牌延伸策略的益处 | 第50-51页 |
| ·实施多品牌延伸策略的具体建议 | 第51-53页 |
| 6. 结论和展望 | 第53-55页 |
| ·主要研究结论 | 第53-54页 |
| ·研究不足和展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58页 |
